2． “拓宽业务渠道、培育篮球品牌、发挥媒体潜力”是实现职业生涯的主要发展战略。 3．它需要升级结构。学校篮球和电视媒体的发展将为中国职业篮球市场竞争提供有利条件，并为中国职业篮球竞争的市场成长迎接新的挑战。 4、中国职业篮球的商务需求需要有不断增长的趋势，存在一定的短期商务支持，电视转播的开发难度大，电竞比赛国内和公路满足于中国占据的有限支持资源受众同情需求不是很强烈，但需求数量较多，部分市场波动较大。 5、俱乐部的业务合并预示着CBA的不断加速发展职业篮球赛事分析，体育水平的崛起存在一定的难度，因此有必要采取适当的营销和销售。关键词：专业 al;竞赛标志;需求;市场策略II 原创性声明 本人郑重声明，所提交的论文是本人在导师的指导下独立研究工作的成果。
据我所知，除了特别的tlgl注释和致谢之外，该论文不包含其他人已发表或撰写的研究成果。对我的研究做出重要贡献的个人和团体在文章中都已明确注明。本声明的法律后果由本人承担。论文作者签名：/愚蠢的侧板 日期：2 次日：！皮桑论文使用授权书 论文作者充分理解东北师范大学关于论文留存和使用的规定，即：东北师范大学有权留存并向国家有关部门或机构提交论文的复印件和电子版。论文允许查阅和借阅。我授权董：lk！ JffiF大学可以使用影印、缩微复制或其他复制方法来保存和编译本论文。我同意本论文被收录在《中国优秀博硕士论文全文数据库》（中国学术期刊（光盘版）电子杂志）、《中国学位论文全文数据库》（中国科学技术研究院）和技术信息）等数据库，并以电子出版物的形式出版、发行和提供信息服务。 （此授权书适用于解密后的保密论文） 论文作者签名： - 导师签名： 日期： 2. 47．多个日期： 论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 电话： — 邮政编码： — 东北师范大学硕士论文 一、引言 1.1 问题提出 我国职业体育起步于20世纪90年代初职业篮球赛事分析，篮球联赛始于20世纪90年代初。 1995年初，中国男篮甲A联赛进行改革，联赛定名为CBA联赛。
十多年来，中国竞技篮球一直朝着职业化、良性方向发展。在此期间，篮球运动管理中心成立，对管理体制和运行机制进行了部分调整和改革，特别是在赛制改革和市场营销方面。做了大量的工作，篮球市场逐步开拓，取得了显著成效。但中国职业篮球仍面临严峻挑战。目前，我国职业篮球竞赛市场发展所依赖的制度安排均以政府供给主导的方式进行，我国职业篮球竞赛市场仍需培育和完善。培育市场的行业还很不成熟。作为市场主体，职业篮球俱乐部体系仍在建立和完善之中。我国近五分之四的职业篮球俱乐部都是非营利性的。观众和赞助商对专业篮球服务产品的需求具有明显的波动性和区域特征。中国职业篮球市场从来都不稳定。赞助商、赞助商对中国职业篮球缺乏足够的信心。是什么原因导致中国职业篮球赛事市场需求出现波动？中国职业篮球的目标市场和营销策略如何定位？如何在职业篮球市场全球化的趋势下持续开拓中国职业篮球赛事市场，扩大市场需求，寻求中国职业篮球赛事市场的卖点，逐步提高中国职业篮球赛事的核心竞争力，正是中国职业篮球的经营和管理问题是篮球学术界必须思考的问题之一。 1.2 研究目的和意义 1.2.1 丰富职业篮球市场理论 职业体育的基础理论研究目前已相当成熟，国内外都有很好的实践。
职业篮球市场理论就是这些普适的体育经济理论在职业篮球中的应用。本文主要针对我国职业篮球的发展现状，结合体育经济学的理论和方法，并将其运用到更具体的营销实践中。总结和探讨了职业篮球发展的客观规律，进一步丰富了职业篮球市场理论。 1.2.2 把握职业篮球市场发展现状职业篮球已经运行和发展了十多年，其间每个赛季都会发生重大变化和可喜进步。因此，本文通过研究，了解职业篮球市场各要素、结构的现状，调查职业篮球及各俱乐部的推广情况，发现存在的困难和问题，以把握职业篮球的发展趋势和方向。篮球市场。 。 1.2.3 为相关人员提供营销参考和建议，既是管理的手段，也是管理的目的。通过对职业篮球营销策略的研究，有助于为职业篮球的管理和运营提供更广阔的思路，创新和推广东北师范大学职业篮球营销硕士论文模式和方法，提高决策和管理水平。的职业篮球。约束、评价、创新等多种机制能够达到提高竞技水平与创造经济效益和社会效益的统一，有利于职业篮球品牌的打造和发展。 1.2.4有利于国内篮球运动的发展和提高。通过本文系统、科学的分析和研究，希望能够推动职业篮球运动的发展，有利于篮球竞技水平的不断提高，为中国职业篮球运动的发展和提高做出贡献。提供理论依据：同时也希望对我们社会的经济发展、篮球文化的发展、体育卫生事业的建设有一定的积极意义。
1.3 国内外研究现状 1.3.1 国内研究现状 CBA走上职业化道路后，必须清醒地认识自身所处的市场和发展现状，注重市场开发和营销，推广篮球运动，才能实现篮球运动的发展。篮球管理的目标。中心主任李元伟有着“将CBA打造成仅次于NBA的国际知名赛事”的宏伟目标。 2004年4月职业篮球赛事分析，中国篮协副主席、篮球管理中心主任李元伟在东莞联赛总结会上提出“北极星计划”，全面推进设想中的CBA职业联赛进程。 “北极星计划”包括新职业篮球联赛的改革目标、路径、方法、总体规划和路线图。李元伟提出“统筹规划一步到位、操作实施分步实施、准入监管先行、业务发展先行”的方针。他在讲话中表示，新的职业联赛应该成为中国篮协和俱乐部的利益共同体，成为篮球与文化、娱乐有机结合的载体，代表积极健康的大众文化。同时，俱乐部盈利能力和财务实力显着提升，品牌知名度高，球迷基础稳定。俱乐部要拥有功能齐全的体育场馆，扎实的后备人才培养，进一步提高竞技体育水平。这是CBA官方从宏观角度推出的一项重大计划。整个《方案》的核心是四大运营模式（新管理模式、新竞赛模式、新业务拓展、新篮球文化建设），“竞技篮球、娱乐篮球、财富篮球、文化篮球”四合一——一。篮球观与“国际视野”与“中国道路”的二元思维@。
关于体育营销、体育营销的专着有很多。例如，张保华的《现代体育营销》系统地阐述了现代体育营销的背景、如何介入、策略和实施过程的控制。现代体育营销被定义为：为满足消费者的需求，实现企业自身目标而对现代体育产品的定位、定价、促销和销售进行策划、设计和实施的过程。陈林祥的《体育营销》指出，体育营销是以经济学、管理学和体育消费者行为理论为基础的应用科学。研究对象是以满足消费者需求为中心的体育营销过程和活动。它的规则。具体来说，是研究体育市场的调查和预测，体育市场的细分，体育目标市场的选择和定位，体育产品的设计、开发和生产，体育产品价格的制定。 、体育发行渠道的选择和推广方式的应用等⑥。还有耿立中、王惠瓒、薛媛主编的《体育市场战略与管理》。中国篮协表示，“北极星计划”的CBA水平仅次于N队[N]，南方日报，2004年4月5日。同上。郭丹雷、王靖宇、徐峥。北极星计划四驱车李元伟：文化是游戏的灵魂运动。 cn//cba//2005-ll-19/． html 顾张德华.现代体育营销[M].广州中山大学》j版出版社，2005：88@陈林祥。体育营销[M]。北京：人民体育hj版出版社，2004。 32 东北师范大学硕士论文《体育营销——决策与运营》 ， ETC。 。
许多出版社也翻译了一些国外专着，如中信出版社2003年出版的《体育营销指南》。但这些都是从体育整体的角度来阐述体育营销的一般原理和方法，缺乏一定的针对性。 。尤其是如何结合篮球运动本身的特点，如何开发和营销市场，涉及较少。杨铁力的《职业篮球市场理论》是职业篮球领域的一部巨著。本书运用经济学的基本原理和方法，系统地奠定职业篮球及其市场的理论基础。结合大量调查和实践，研究我国职业篮球市场的环境和现状，为我国职业篮球的发展提出建议。相关对策∞。从现有的CBA文献来看，很多研究都集中在CBA的职业化发展与改革，或者说是CBA的技战术分析上。专门针对CBA市场开发和营销进行的研究相对较少。杨铁力等人研究了2001年北京、东莞职业篮球市场的观众特征②。他们还研究了我国职业篮球市场的现状和主要问题，并提出了相关对策⑨。徐树岭等.