2018年国际体育版权市场依然动荡。
2018年，众多国际知名体育IP在新版权周期的谈判中已到了关键节点，我们也看到了体育版权市场的动荡。 传统有线电视依然占据着市场主要话语权，但也因为数字媒体的猛烈逼近而被迫选择性放弃一些“城市”，而像DAZN、DAZN这样的入侵者已经将战火蔓延至英国等大国和美国。 市场腹地也逐渐显露出它的野心。
欧洲四大联盟在新的版权周期中敲定本地版权
说起去年最重要的体育版权事件，于唐还是想把这个称号留给英超新版权周期的版权分配。 无论何时，这都是全球关注的焦点。 但显然，这一次的英超也低调得多，因为在连续几个周期的快速增长之后，英超版权的价值也遇到了增长瓶颈。
天空体育和英国电信体育自然希望保留英超转播权，但他们不会接受天价暴涨的转播权。 毕竟，每个人的生活都不容易。 去年2月，天空体育和英国电信体育联合收购了2019年至2022年五个主要英超联赛版权包，总计花费44.64亿英镑。 天空体育独家拥有四个套餐，包含 128 场比赛，而 BT 则拥有 32 场比赛的版权。
英超一直希望数字媒体能够打破天空体育和英国电信体育的“二人制”格局，而中国和英国电信体育也确实表现出了浓厚的兴趣。 然而事实并没有完全按照英超所期待的方向发展。 即便最终拿下最后两份非重要比赛转播权包，这也无法阻止英超本土转播权价值的缩水。 毕竟，在2016-2019周期，英超本土转播权付出了51.36亿英镑的“天价”。
西班牙电信以34亿欧元的价格抢走了2019年至2022年大部分西甲国内版权套餐，这已经比2016-2019周期增加了4.5亿欧元。 每周可直播九场比赛，其余一场保留转播权。 不可否认，西甲的版权价值正处于升值期。 虽然在国内版权竞标中落后，但它已经掌握了海外版权。 这份为期五年的合同价值44.85亿欧元。
集团旗下数字流媒体平台DAZN去年登陆意大利，获得了2018年至2021年三年的意甲转播权，每个赛季的直播场次为114场。Sky 占据了其中的大部分，最多可观看266场比赛每季独家直播。 据悉，两大平台每赛季将共同支付9.73亿欧元。
新一轮意甲联赛的版权竞购相当复杂。 事实上，此前它就已经单独中标了。 然而，米兰的一名法官出于反垄断考虑驳回了这一收购，意大利天空电视台也提出了法律反对。 挑战，最终没有参加第二次竞标。 这让DAZN这个新面孔，获得了获得顶级赛事版权的机会。
它是去年体育版权市场上最活跃的组织之一。 虽然竞购西甲国内转播权失败，但其海外转播权的追求却颇有成效。 法国当地电视台Canal+一直是Ligue 1本地转播权的长期持有者，但在此次竞购中彻底失败。 从2020年到2024年，每年将花费11.5亿欧元来收购7个套餐中的3个。总部位于卡塔尔的BeIN和法国电信运营商Iliad也获得了少量权益。 不过，据法国足球职业联赛透露，新周期仍有两套版权包未售出。
传统有线电视网络持续大举投资
在 2018-2019 赛季开始之前，NFL 将五个赛季的周四比赛之夜的转播权授予福克斯体育。 据悉，福克斯体育每年将为此支付至少6.6亿美元。 在这两季之前，NBC 和 CBS 分享了这一利益，两家电视台每年总共支付 4.5 亿美元。 福克斯体育还拥有 NFL 国家联盟周日比赛的转播权，根据新协议，福克斯体育每年向 NFL 支付 17.5 亿美元。 当然，福克斯体育将扩大其数字版权包，福克斯还将拥有西班牙语节目的发行权。
美国职业棒球大联盟 (MLB) 延长了与福克斯体育 (Fox ) 的多平台转播合同。 据彭博社报道，这笔交易将持续到2028年，福克斯体育将为此支付惊人的50亿美元。 福克斯电视网旗下的有线电视、数字媒体资产和福克斯西班牙语频道可实现资源全覆盖。 福克斯体育和 MLB 的合作已有 20 多年。 ESPN目前还拥有MLB的媒体权。 目前的合同可以持续到2021年，这使得它可以每个赛季转播90场常规赛。 此外，MLB还与DAZN签署了为期三年的流媒体版权协议，但这并不涉及比赛直播。
EFL是英格兰二、三、四级职业联赛的管理组织。 去年11月，天空体育与EFL签署了一份价值5.95亿英镑的新的五年转播协议。 合同将于下赛季正式生效。 对于天空体育来说，随着体育版权价格不断上涨，拓展EFL等二级IP将有助于维持其业务的完整性。 EFL首席执行官肖恩·哈维表示，该协议将为俱乐部提供财务保障，并最大限度地提高比赛的影响力和曝光度。 不过，大多数俱乐部并不买账。 他们认为这份合同的价值远不如英超，并对这份协议的签署发出正式抗议。
尽管英国本土的英超版权早已掌握在天空体育和BT体育手中16 17赛季西甲转播权，但BBC制作的英超比赛日节目Match Of The Day在球迷心中也有着不可替代的地位。 去年年初，BBC与英超联赛续签了三年英超集锦转播权，总耗资2.115亿英镑。 即便花重金，BBC也不愿意放弃英超这个黄金品牌。 2016-2017赛季，英超联赛节目可为BBC带来3700万观众，BBC观众人数可达4000万。
ESPN在花钱购买版权方面似乎真的没有任何含糊之处。 去年5月，ESPN斥资15亿美元拿下UFC五年媒体转播权，比福克斯体育此前的合同平均每年增加1亿美元。 然而UFC母公司WME-IMG有着更大的野心，他们的理想价格甚至超过每年4亿美元。 ESPN每年总共获得了30场UFC“格斗之夜”比赛，以及其他12场赛事的直播权。 其中，ESPN有线网络拥有10场“格斗之夜”比赛的独家转播权，另外20场比赛则分配给ESPN+。
这家美国媒体巨头斥资20亿美元获得了美巡赛12年的国际转播权。 在很多人看来，这肯定是一个疯狂的决定，但它希望继续加强其数字媒体业务。 平昌冬奥会版权发行工作取得的成功无疑为这一行动提供了信心。 电视台每年可以获得140场赛事的转播权。 当然，你也可以利用手中的发行权来倒卖版权，这就是它的最强点。
在印度市场，板球运动自然难觅对手，也是各大媒体争相争夺的资源。 Star India 与印度板球控制委员会签署了为期五年的国家队媒体版权协议，总成本约为 9.45 亿美元，而索尼和 Jio 在竞标中落败。 该协议的价值超出了许多分析师的预期。 此外，该协议还包括全球数字版权，这意味着其OTT服务也获得了这部分权利。
以及引领的流媒体版权收割风潮
正如上一篇文章提到的，它成为第一家获得英超版权的非传统转播商。 从下赛季开始的三年内，每个赛季可以转播20场英超联赛。 UK Prime 会员可以免费观看这些比赛。 据介绍，这20场比赛是12月份的两场固定比赛。 由于圣诞节临近，人们的购物欲望比较强烈，他们希望英超直播能够吸引用户到他们的电子商城。
2017年16 17赛季西甲转播权，以5000万美元购买了10场NFL“周四比赛之夜”比赛的直播权。 去年，双方又续签两年协议，年价增至6500万美元。 他也是主要竞争对手，却没能抵挡住攻击。 在上一赛季的NFL直播中，接收了超过1800万观众。
这家科技巨头与美国网球协会签订了为期五年的转播协议，拥有在英国和爱尔兰转播美国公开赛的独家权利。 从去年美国网球公开赛开始，Prime Video就向这两个地区的Prime会员免费提供直播和点播内容。 据《卫报》报道，这份合同价值高达 4000 万美元。 这些权利之前由 持有，该公司仍然拥有欧洲大部分地区的美国公开赛权利。
NBA 2K联盟签署了首个媒体转播协议，其平台赢得了比赛，该平台每赛季最多可以转播199场比赛。 日活跃用户高达1500万，除了直播2K联赛外，还与NBA有更深层次的合作。 NBA 2K联盟于去年开始了第一个赛季，共有17支球队参赛，而这些球队均是NBA球队的特许经营权。
获得 25 场 MLB 比赛的独家直播权。 除了每周直播一场比赛外，MLB 还将制作和分发特别策划的内容，包括每场常规赛比赛的点播集锦包，这些内容可以出现在 Watch 上。 交易的具体细节尚未公布。 据彭博社报道，将支付30-3500万美元的费用。 这是MLB首次与该公司达成独家版权协议。 上个赛季，它已经获得了20场MLB比赛的非独家直播权。
他抢到了新英超版权周期的最后两个版权包，据说是竞争者之一。 在聘请前首席执行官彼得·赫顿（Peter ）负责版权事务后，他仍然希望扩大自己的资源包。 它斥资2亿欧元购买了2019-2022赛季英超联赛在泰国、越南、柬埔寨和老挝的直播权，其出价甚至超过了BeIN和福克斯亚洲等竞争对手。
西甲联赛与印度次大陆达成了一项具有里程碑意义的转播权协议，该协议将允许印度次大陆的球迷在互联网上免费观看三个赛季的所有西甲比赛。 2014年至2018年，索尼拥有该地区的西甲联赛转播权，并为这些转播权支付了3200万美元，但具体交易金额并未披露。 虽然这项服务对用户完全免费，但它也有自己的计划。 它希望将其用作实时广告的试验场。
欧足联已与拉丁美洲西班牙语地区达成转播协议。 2018年至2021年，每个赛季有32场欧冠比赛可以免费直播给该地区的观众。 同时，页面上还可以提供一些由欧足联制作的欧冠特别节目。 欧足联希望更贴近社区和世界各地更多的球迷，所以这是一个不错的选择。 双方将致力于打造更好的粉丝体验。
NBA 扩大了与这家电信巨头的流媒体、内容和技术合作协议，该协议将拥有 NBA Pass 在移动设备上的专有权。 NBA Pass 每个赛季提供超过 1,100 场场外比赛。 据媒体报道，获得该权益的交易金额约为4亿美元。 通过加强自有媒体品牌，它旨在为广告商提供新的选择。
ONE冠军赛进入美国市场是亚洲体育IP出口的里程碑。 它与特纳体育旗下的流媒体服务 B/R Live 签署了为期三年的版权协议。 不久前，美国观众通过B/R Live观看了ONE冠军赛的直播。 通常，亚洲转播商必须为NBA、冠军联赛等赛事支付巨额转播费，但ONE冠军赛却掀起了一股新趋势。 这是历史上首次有亚洲公司向美国大型广播公司出口内容。
与 DAZN 一起成为最大的颠覆者
英国天空体育转播西甲联赛已有20多年，但不得不在本赛季开始前将这些转播权移交给数字流媒体平台。 该平台已获得在英国和爱尔兰三个赛季的西甲联赛独家转播权。 它正在高速拓展全球市场。 在英国，除了西甲联赛的转播权外，还获得了意甲、荷甲、中超、瑞典超级联赛甚至PGA高尔夫锦标赛的独家转播权。 不仅是天空体育16 17赛季西甲转播权，英国电信体育也无法抵御这种入侵。 入侵者的攻击。 此外，它还与中国移动合作，每周为用户提供一场西甲和意甲比赛的免费直播。
英国业务的发展得到了IMG的战略支持，IMG还收购了Unit 1和Unit 2的少数股权。前者主要专注于足球内容，后者则提供格斗、极限运动等内容的直播。 为了避免直播时间冲突，设立了四个灵活的直播频道，还有一个专门频道负责全天候转播西甲相关内容。
步伐还没有停止。 还从BT 手中抢走了UFC在英国和爱尔兰的转播权，每年可转播42场比赛。 不过，由于未能与市场三大付费电视提供商天空电视台、英国电信和维珍媒体达成内容传输协议，该交易于去年底被取消。 这不是一个好的信号，它已经开始担心会影响与西甲和意甲的合作。
据最新消息，英国和爱尔兰的意甲转播权已经移交给付费转播商，该转播商也将在2月底接管荷甲转播权。 意甲联赛的直播将持续到2月25日，但该公司承诺西甲联赛至少到本赛季结束仍将在其平台上直播。
集团与英国签署为期八年、价值10亿美元的合作协议，双方共同成立美国。 新合资公司每年将在美国举办16场拳击比赛，DAZN将拥有这些比赛的独家转播权。 此外，DAZN还获得了英国本土16场比赛的直播权。
这笔被誉为拳击历史上最大的交易，只是 DAZN 在美国的开始。 今年6月，DAZN与维亚康姆旗下MMA推广公司签署了价值9位数的全球版权协议。 一个月后，DAZN获得了世界拳击超级系列赛在美国的三年独家转播权。 该赛事只持续了一个赛季，除了几场四分之一决赛外，在美国没有广泛转播。 9月，DAZN还与MMA Event 签署了多年版权协议。 该活动最初以西班牙语播出，DAZN 旨在添加英语版本。
DAZN和DAZN无疑是体育数字媒体市场上最活跃的参与者。 我们在上一篇文章中也提到，DAZN 和意大利天空体育共享意甲联赛的国内版权，并且还与 MLB 签署了为期三年的内容使用协议。 另外，商河正在一步步进步，传统有线电视网络确实面临着不小的压力。 当然，数字流媒体目前只能起到次要作用，赛事版权方的主要价值实现仍然依赖于那些老客户。 然而，数字化是不可逆转的趋势，传统线性媒体需要继续强化自己的武库。