随着现代足球商业化进程不断加速，如何赚钱、如何赚更多的钱逐渐成为足球俱乐部尤其是豪门球队除了竞技成绩之外的另一个重要目标。 在经历了比赛日收入和电视转播收入主导的时代后，商业开发收入正在成为富有的俱乐部更加看重的“金矿”。 国际足联、欧足联等官方机构以及德勤、福布斯等第三方机构的统计数据均显示，2013年以来，商业开发已成为富裕俱乐部的最大收入来源。 用德勤体育业务部合伙人丹·琼斯的话说：“足球俱乐部的商业时代已经全面到来。”
1.击败皇马、曼联重回王座
从1996/1997赛季开始，全球四大会计师事务所之一的德勤定期发布足球财富排行榜，并逐渐成为全球最权威的足球俱乐部财富统计排名之一。 在最新的足球财富榜上16 17赛季西甲转播权，除去榜首的曼联，西甲豪门巴塞罗那也超越皇马，升至第二位，上一财年总收入达到4.638亿英镑。 皇马以4.637亿英镑排名第三，德甲“巨头”拜仁慕尼黑以4.427亿英镑排名第四。
得益于英超电视转播收入的大幅增长以及整体商业发展的上升，英超球队在这份榜单中表现出色，共有8家具乐部跻身前20名，其中包括曼城（第5名）、阿森纳（第7名） ）、切尔西（第8名）和利物浦（第9名）均进入前10名。来自俄超联赛的圣彼得堡泽尼特排名第17位，是欧洲五大联赛之外唯一进入前20名的俱乐部。
在德勤最新公布的2014/2015赛季数据中，前20名俱乐部的总收入同比增长8%，达到50亿英镑。 本次排名中，前20名俱乐部的收入同比增长12%，达到55亿英镑，创下新的世界纪录。 德勤预计，随着新转播合同的签署和实施，2016/2017赛季前20名俱乐部的总收入有望接近甚至超过60亿英镑大关。
不可忽视的是，不少欧洲巨头虽然营收大幅增长，但利润却并未大幅增长。 欧足联发布的2015财年俱乐部基准报告显示，曼联单个财年的债务高达5.36亿欧元，远高于排名第二的本菲卡，葡超的债务为3.36亿欧元。 皇马总收入超过4.6亿英镑，但利润只有2000万英镑。
自欧足联实施财政公平竞赛政策以来，过去五年大多数欧洲俱乐部的债务不断减少。 欧洲俱乐部的财务收入和利润总体呈现增长趋势。 700家具乐部的总利润为1.69亿欧元。 然而，曼联为了重新崛起而继续大力投资引援，导致债务水平居高不下。 不过，曼联商务总监杰米·里格尔在接受采访时表示，曼联的债务情况完全在俱乐部的掌控之中。 “随着新经营计划的逐步实施，俱乐部的负债率将进一步下降。”
2、财大气粗的“掘金”有好主意
在运营层面，现代足球俱乐部经历了比赛日收入（主要是门票）主导和电视转播收入主导两个阶段。 目前足球俱乐部的收入来源中，以电视转播为主的版权收入仍然占据重要地位。
以目前电视转播权费用最高的英超联赛为例。 他们以51.36亿英镑的“天价”出售了从本季开始的未来三季的英国本地转播权。 其中50%将由20支英超俱乐部平分。 这无疑将为英超球队带来巨额收入。
然而，面对竞技成绩和俱乐部影响力的双重考量，无论是比赛日收入还是电视转播收入都越来越难以满足富裕俱乐部的胃口。 商业开发收入显然已经成为各富裕家庭增加财力的重中之重。
以曼联为例，截至本赛季，曼联官方合作伙伴数量已达68家，远高于其他俱乐部。 其中16 17赛季西甲转播权，阿迪达斯于2004年与曼联签订了为期10年的全球技术赞助及品牌版权合同，总金额高达7.5亿英镑； 从2014/2015赛季开始，为了成为曼联新球衣赞助商，雪佛兰支付了7年5.59亿美元的价格。
业务拓展能力的高低，越来越成为一个人能否加入真正富裕家庭的“标志”。 比如，近几个赛季在西甲联赛中不断攻击皇马和巴萨的马竞，表现不错，但俱乐部收入与皇马和巴萨相比仍然存在巨大差距。 马竞上赛季的商业开发收入仅为5000万欧元，仅相当于皇马商业开发收入的20%。 “全球化正在进一步拉大俱乐部商业发展收入的差距。” 丹·琼斯说道。
3、“他山之石”可供中超联赛借鉴
欧洲巨头营收再创新高。 近几个赛季，因持续高投入而被称为“世界第六大联赛”的中超联赛在开拓市场方面举步维艰。 《2016中超联赛商业价值报告》数据显示，虽然2016赛季中超联赛总收入高达15亿元，但俱乐部经营却遭遇全面亏损——中超16支球队的总收入中超球队全赛季72.3亿元16 17赛季西甲转播权，但总支出却高达82.9亿元。 亿元。
近段时间，国家体育总局、中国足协不断发声，反对中超俱乐部高价引援的不合理投入，密集出台限制中超外援、强化中超联赛外援等政策。年轻球员的使用。 在本周举行的足协会员大会上，中国足协推出了18项旨在治理和规范联赛的新政策，包括设定工资、奖金和转会费上限、建立财务公平制度、引入破产机制、实施转让费。 联合补偿机制等规范职业联赛市场秩序的重要内容。
商业上日趋成熟的欧洲联赛，其实有很多经验可供中超联赛借鉴。 例如，英超联赛将电视转播权收入的25%用于改善草根足球的培育，并补贴英超联赛以下的职业和业余联赛。 多年来，中超联赛在后备人才培养方面一直饱受诟病。 本质是缺乏投入和资金。 如果能够在政策层面明确和规范，出售“五年80亿元”版权费的中超联赛可以对青训资金给予更多优惠。
体育投资人朱晓东在接受记者采访时认为，中超联赛还存在概念不清、球迷文化不完整等问题。 “与足球发达国家的联赛相比，中超联赛需要找到自己的定位，建立一个开放、公平、年轻化的良好财务体系。” 只有通过培训等核心内容，才能实现更长远、健康的发展。”
（结尾）