与其他颇受欢迎的品牌相比，蒙牛作为2018年FIFA世界杯的全球官方赞助商，在这波世界杯营销中显得有些“不务正业”——而其他品牌则在考虑如何将品牌最大化利益之外，蒙牛专注于向世界“推销”中国文化。
以比赛场边的广告为例。 由于英语是国际通用语言，大多数公司在设计广告视觉效果时都会刻意展示英文标志和标语，以迎合更多国际粉丝。 蒙牛则反其道而行之，在广告时采用了全中文品牌名+广告语的视觉设计。 于是，观看世界杯的球迷就可以看到一系列被英文“包围”的广告展示空间。 ，用汉字显示的广告语“自然力量，生而强”出现在世界杯场边，看起来格外“引人注目”。
除了用中文标语进行广告宣传外，蒙牛还在世界杯营销过程中积极向世界“推销”汉字的魅力。 在俄罗斯主办城市莫斯科，蒙牛营销团队走上街头，教来自世界各地的粉丝在短视频中使用品牌中的“牛”字，表达对团队的认可和支持。 契合球场欢呼气氛的铿锵有力的“牛”字，向全世界球迷展示了汉字的魅力。 这一举动极大地引起了粉丝们对汉字的兴趣。 同时，蒙牛还携手最火爆的短视频频道梨视频，制作了这一过程的短视频，并在网络上进行推广众创杯足球比赛，以吸引更多粉丝的关注。
蒙牛的多方努力，让汉字在世界杯上走红。 对于蒙牛的“反常”表现，蒙牛集团副总裁高飞解释道：“将品牌推广升级为中国文化推广，是蒙牛针对世界杯的创新营销策略。 汉字作为连续使用时间最长的文字，承载着中华五千年的文化。 蒙牛根据世界杯场景和自身品牌提炼中文关键词，并利用世界杯营销机会进行传播。 不仅实现了品牌曝光，还向世界展示了汉字的魅力众创杯足球比赛，对于扩大汉字的国际认知度、持续扩大中华文化在全球的影响力具有重要意义。 ”
“我们不仅要输出产品，更要输出中国精神、中国信心。”蒙牛总裁卢敏芳表示。 “世界杯是一个全球舞台。 作为乳制品行业的龙头企业，蒙牛在营销世界杯时不仅要考虑自身品牌的曝光度，还要考虑与公益事业的融合，利用世界杯的影响力践行企业社会责任。 从6月14日开幕式到整个世界杯，从蒙牛《玩吧！ “青春强”活动将在八场正式比赛开场前走上赛场，向世界展示中国青少年足球的风采。
从世界杯上的中国广告牌到中国足球青少年走向世界杯的宣传，蒙牛的一系列世界杯营销策略不仅展现了蒙牛独特的品牌思维众创杯足球比赛，也展现了蒙牛作为一家中国企业的品牌自信和文化。 信心。 通过世界杯这个国际舞台，蒙牛正积极向成为世界领先乳业公司的目标迈进。