值得注意的是，即使是这些最受欢迎的赛事，与过去相比仍然处于低迷状态。 以今年成功超越NBA、MLB等顶级联赛的为例。 今年创下了该赛事20年来的最低收视率。
在COVID-19疫情的黑天鹅事件下，全球体育赛事几乎全军覆没。 然而，在国内，中超却成为了“绩优股”。 在全球体育产业的寒冬中，重启一个多月的中超联赛在收视数据上却逆势上扬。
据中超联赛独家新媒体版权运营商PP体育官方统计，7月25日中超揭幕战首日观众总数突破3000万人次。 其中，广州恒大与上海申花的精彩大战吸引了约2000万观众。 开场后2024中超联赛观众人数数据统计，观众数据持续上升。 本季前八轮观看人数突破5亿，同比增长12.1%。 其中，单轮流量自第二轮以来稳步上升，并在第五轮和第七轮达到四年来最高的单轮流量。 这些总成绩不仅意味着原有的观众群体被极大激活，背后还有很多细节和亮点。
PP体育公布的数据显示，本赛季中超联赛重启后，新增用户比例已达20%，为中超人群注入了大量新鲜血液。 此外，用户通过移动端观看比赛的比例也较上赛季大幅提升。 PP体育APP前八轮平均收视率较上赛季增长超过12%。 与此同时，8月日均互动量也较7月有所下降。 增加了53%。
在全球体育赛事的严冬中，中超联赛为何能够逆势爆红？
在疫情黑天鹅的冲击下，传统体育赛事的线下场景被迫关闭，几乎彻底切断了这些赛事的财源。 同样面临风险的是依赖该赛事的大量体育媒体和商业赞助。 为了尽快止损，不少体育赛事选择在没有观众的情况下重新开始，在线上保护版权人和赞助商的权益。 为了增加收入，不少体育媒体也大规模采用内容付费作为变现方式。
UFC在空旷的场馆恢复比赛后，知名体育媒体ESPN推出了付费订阅服务。 观众可以选择付费观看单场比赛，也可以按月或按季观看比赛。 同样的情况在NBA更为常见。 由于版权媒体过多，AT&T TV、TNT、ABC等网络和有线电视媒体也采取了内容付费模式。
线下商业场景封闭，赛事和版权方利用线上场景拓宽商业变现路径也无可厚非。 但在受疫情影响的特殊年份，钱包不够的观众似乎并不愿意为这些付费内容付费。 重大赛事的收视率创历史新低就是证明。
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与这些急于止损的体育媒体相比，中超联赛独家新媒体版权运营商PP体育却反其道而行之。 不仅没有延续之前的付费观看模式，还让所有中超比赛对移动端观众完全免费。 开放成为中超联赛“逆袭”的主要原因之一。
这一策略不仅充分激活了原有的中超联赛观众，还吸引了约20%的新用户。 除了放弃内容付费之外，PP体育继续在中超比赛转播上投入资金，并在平台上推出了云观众、云主场、周边商店等多种新玩法。
虚拟的“云主场”让在线观众可以通过点赞、评论、发送道具来聚集对球队的支持。 这种互动方式让两支球队的球迷可以进行比赛。 这个新玩法的效果也是非常明显的。 中超揭幕战中，共有21.7万名球迷参与了“云家”活动，充分调动了观众的观赛热情。
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此外，线上周边店的开设也为观众提供了更加线下的观看体验。 经过这一系列动作，大量原本在线观看比赛的观众获得了和线下一样的体验。
内容方面，PP体育为中超联赛打造的内容矩阵也在这个特殊的赛季进行了全面升级。 节目方面，《中超零距离》、《中国足球大有希望》等日报、周播节目几乎覆盖了比赛时间之外； 对于一线采访，PP体育派出了比以往更多的一线记者队伍。
在技术层面，PP体育首次实现了球与ZOOM视频的连接进入演播室直播。 同时，运动员生活区的内部情况以直播的形式呈现给球迷。 此外，“让我看”和“我想看”功能也为用户提供了多角度的观看体验。
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零门槛观看，加上比以往更丰富的观看内容维度和更便捷的观看技术，吸引了大量新老观众，成为中超联赛在疫情期间逆势走红的主要原因。
就在今天，中超联赛正式宣布大连赛区开放观众看台，气氛也将逐渐恢复到疫情前的状态。 不难想象，随着线下场景的互补和线上场景的更加丰富，中超联赛的关注度将持续迎来巅峰。
PP体育“不计成本”的深层含义是什么？
近年来，体育产业进入寒冬，资本退潮，赛事IP的价值也受到影响。 疫情的“黑天鹅”进一步降低了版权的价值。 作为媒体平台，如何与正版IP携手共克时艰，已成为全球性课题。 PP体育在运营中超联赛方面的尝试或许对整个行业都有参考价值。
首先，通过免费观看策略，媒体平台可以充分挖掘受众资源，快速激活原有用户，极大拓展用户边界。 同时，比以前更丰富的游戏观看体验可以持续增加用户粘性，带来更多变现可能性。
其次，无门槛观看给中超联赛带来了巨大的流量，这将进一步增强中超联赛对商业赞助的吸引力，有助于其不断提升品牌影响力和版权价值。 后疫情时代，拥有中超联赛独家新媒体版权的PP体育在营收方面将有更大的想象空间，可以与中超联赛携手共赢。
PP体育在疫情期间的运营策略对于其他赛事IP的转播也具有借鉴意义。 为了及时止损2024中超联赛观众人数数据统计，很多赛事和版权方几乎都选择了内容付费。 然而，仅靠这一点并不是赛事和媒体平台安全渡过疫情甚至实现盈利的最佳方案。
同时，疫情之下，活动现场完全转移到线上，这对于媒体平台来说是一次内容升级的绝佳机会。 内容为王，内容升级可以让媒体平台更有活力。
目前，由于国外疫情防控形势尚不明朗2024中超联赛观众人数数据统计，整个体育产业将不可避免地面临“持久战”。 媒体平台帮助版权方提升IP价值，激活老用户，获取新用户，这比严重依赖单一付费模式更有价值。 如果这种运营策略能够在全行业推广，那么疫情结束后，全球体育产业将以更快的速度复苏，走出泥潭。
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