最新消息称，西甲版权已被咪咕接管。 据“动慈大慈实验室”独家获得的消息，咪咕签订了一份为期三年的合同，年价约为450万美元。 现在，咪咕的西甲比赛转播预览列表已经发布在其页面上。 这个价格还不到当代明城与西甲解约所支付的4500万欧元的十分之一。 （延伸阅读：抖音与当代明城：体育版权，左转还是右转）
这是当前市场给出的公平价格。 与腾讯2020-21赛季英超1000万美元的保证底价相比，可以说是“互补”。 最初，PP体育以每年5000万欧元的价格签约西甲。 然后当代明城从PP体育那里拿了过来，并提高了一定的价格。 但2020年疫情之下，双方协商延长合同并降低年价（2021-22赛季为4500万欧元）。 而回到2022年的今天，西甲就相当于打了折扣。
虽然价格已经跌至谷底，但在西甲眼中或许还在可以接受的范围之内。 版权谈判始于6月下旬，当时明诚发布了违约及终止合同的公告。 西甲询问了几乎所有潜在买家，西甲最初的计划之一是像德甲那样配置更多的移动平台，每家公司价值约50万-100万欧元，整体价格在4-500万欧元甚至更多。 但无论是抖音、快手还是腾讯都没有收购热情，甚至“交友”的价格也没有进一步推动成交。 原因很简单。 无论是热情还是“交朋友”，都需要强大的业务逻辑和业务能力来支撑。
抖音忙着世界杯，腾讯体育正在备战NBA新赛季以及内部裁员后的整合，包括央视体育频道在内的其他平台“毫无进展”——《动慈大慈实验室》了解到，至少截至目前从趋势来看，央视并没有拿下西甲、云集欧洲五大联赛的想法。
因此，正如很多人所说，中国体育版权的终结是咪咕——咪咕是支撑平台。
此外，西甲本身还发布了“西甲+App”以及新的宣传视频。 这段精彩的宣传视频中没有吴磊，也没有中国元素和符号。 然而，在 33 秒的视频结束时西甲视频转播权，系统会提醒您下载此应用程序。 核心是，西甲联赛和新赛季的西甲联赛都可以在平台上看到。 您可以在本周末了解该应用程序的具体工作原理。 效果如何以及粉丝是否购买都是次要的。 西甲决定打造自己的平台的商业驱动力的核心逻辑是什么？
自己玩的成本很高，包括招募解说、搭建平台、建立支付系统、运营粉丝社区等等。新影体育之前也搭建过类似的系统，包括胜利家族，也在做《中国体育》 ”。 那些巨大的人力成本和互联网平台的成本投入是极高的门槛，即使西甲找到了好的合作供应商，其难度也可想而知。
显然，西甲在中国的版权变化背后有着一整套商业逻辑。 说白了，这并不是西甲本身不作为造成的。 西甲的很多直播时间对于中国用户来说已经非常友好了。 晚上9点、11点以后、凌晨都有比赛，尤其是武磊之前所在的西班牙人。 的比赛. 包括武磊离开的消息传出后，仍然有传言说刘若钒可能会加盟西甲球队。 过去几年，一些西甲俱乐部确实与一些国内球员进行了实质性接触，但此次行程没有成行是由于多种因素造成的。
至少从这个信息可以看出，西甲正在努力争取中国市场。 遗憾的是，中国市场变化的下降远远超过了西甲自身努力的增加。
一种趋势是西甲和英超联赛在全球范围内持续增长。 英超最新版权周期收入国内约18.5亿欧元，国际市场约15.6亿欧元； 西甲本身的国内收入约为11.5亿欧元，国际市场约为8.9亿欧元。 尤其是西甲，即使放弃中国国内的版权欠费，欠费仍然不断增长——五大联赛都在其他国家提高了价格。 当然，这可能是受到欧洲稳定的足球市场和流媒体崛起等因素推动的。

还有一个数据。 北美NBA在2021-22赛季收入突破100亿美元，创历史新高。 欧洲的英超联赛也不例外，其收入也创下了新纪录。 尤其值得一提的是，与线下观赛相比，直接相关的比赛日收入从上赛季约1800万美元飙升至约8.4亿美元的历史新高，报复性消费明显。 这些都得益于前面提到的两个方面：市场稳定和互联网流媒体的带动。
回到国内市场，最大的变化是资金使用效率。 具体来说，同一分钱过去可以用在低效的地方，比如创新业务、投资、放眼未来等等，但现在这一分钱必须当两分钱用。
这种情况可能是由于疫情加速了各个大公司、多个领域的营收下滑、企业流失、企业裁员等。 表面上看起来是“减员增效”，但实际上意味着提高资金的使用效率。 在此背景下，体育版权本身就是一种性价比相对较低的投资购买。 如果我们看一下付费会员的数量和直播活动可以获得的广告商，我们可以看到这个行业是“由爱产生的”。 这是一种长期行为。 因此，在资本利用效率的投资逻辑下，很多平台对于触碰体育版权都会非常谨慎。
即使是抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等新兴平台，在接触体育方面也相对谨慎。 《动词大词实验室》此前曾分析过这些平台的体育投资行为：他们更看重世界杯、奥运会等大IP，因为这些赛事周期短、流量大、关注度高，更容易被广告主吸引。付费——在他们看来，这种级别的比赛与其说是体育版权，不如说是全国性的赛事，是流量的保障，短期且及时。 至于那些长期年复一年进行的英超、西甲、德甲等赛事，无论是抖音、快手还是哔哩哔哩（哔哩哔哩拿下了优质低价的足总杯）等，都都比较谨慎。
与此同时，新兴的流行生活方式也在瓜分原本属于足球的市场。 比如飞盘、桨板、腰旗橄榄球等，这些小众运动与其说是运动，不如说是生活方式。 年轻人越来越喜欢新的参与体育的方式和姿态。 这些人本来可以喜欢足球这个世界第一运动，但是他们却离得越来越远。
远离的本质是远离交通。 他们参与新兴生活方式运动后西甲视频转播权，往往会选择小红书、哔哩哔哩、抖音等在社交媒体上分享，而赞助商显然也会在这些地方传播真相。 金银保证整个商业生态系统的自动循环。
在这种趋势下，体育版权受冷也是正常的，即使对于具有一定吸引力的西甲联赛也是如此。 但这也不全是坏事。 过去，很多涉及体育版权的平台都希望能够拥有独家垄断权西甲视频转播权，然后在资本市场上快速实现证券化的目的。 方法是“一举清台”。 包括我的很多朋友这几年投资的，这几年他们都进入实业，自己创业。 这说明单纯靠资本效率赚快钱的时代已经过去了。 怎样才能性价比更好、品牌能建立更长久、游戏性怎样提升？ 越能吸引年轻人，你就能走得越远。 体育版权也是如此。 回归合理价格，长期经营，多与国内市场对接，关注新动向，然后保持耐心等待新窗口的到来。
保持耐心的不仅是中国体育版权市场，还有整个体育产业和诸多商业领域。 体育产业必须市场化、资本化、证券化。 不过，耐心和素质的积累期更为重要。
8月13日，西甲首轮比赛即将开始。 新的比赛，新的胜利和失败。 在距离西班牙9000多公里的中国，西甲在这个市场新商业领域的争夺也将拉开帷幕。 也许过程比输赢更重要。