随着尤文王朝落下帷幕，AC米兰与国际米兰的冠军争夺战一直持续到最后一轮。 失去了C罗支持的意大利甲级联赛，在2021-2022赛季诞生了新的格局：北方双冠。 熊二重奏，穆里尼奥带领罗马复兴，尤文则开始了令人惋惜的新老交替。
虽然在商业包装和明星效应上仍无法与英超和法甲抗衡，但从来不缺乏情怀和历史的意甲，在众多英雄辈出、新人频出的情况下，找到了一条新路。 中国意甲联赛的直播权出现了新的变化。
2022年5月19日，爱奇艺体育正式宣布获得2022-2023赛季意甲联赛转播权。 今年8月4日起，爱奇艺体育将通过App、爱奇艺体育频道、爱奇艺体育在PC、WEB、Kiwi TV等全平台直播每轮意甲联赛。
购买爱奇艺体育爱足球年卡意甲直播国内直播平台，即可享受免广告、1080P高清画质和多语言解说服务。 此外，意甲资讯、比赛预览、直击、比赛精彩片段是版权运营的“标配”。
爱奇艺体育，全称新影体育，已经是国内足球版权市场的老玩家了。 这支球队从2010年开始经营英超版权业务已经九年了，从最初的版权免费观看和分发，到2013年建立独立的支付平台并培养会员，借助英超联赛的强大号召力，几经周折，新鹰体育终于在财务报表中拿出了被上市公司认可的数字。
2018年，新鹰体育先被上市公司当代名城收购，随后与爱奇艺共同成立新鹰体育公司，全面负责爱奇艺体育的运营。
除意甲联赛外，爱奇艺体育目前仍以足球版权为主，包括五大联赛中的英超、西甲、意甲，欧洲杯、欧足联旗下的欧洲国家联赛和欧洲冠军联赛，以及世界足联旗下的足球赛事。杯赛预选赛。
其中，本来可以在世界杯预选赛版权上大做文章的中国男足赛事版权，却不得不面临一系列负面结果：首先，中国男足12强赛的主场世界杯预选赛没有任何实际意义，直播包装大打折扣。 随着万众瞩目的2023年中国亚洲杯在异地举行，一场难得的本土赛事转瞬即逝——国足和亚洲赛事版权的价值大打折扣。
在PP体育几乎退出、按兵不动的情况下，汇聚欧洲五大联赛的爱奇艺体育和咪咕体育在足球内容上已经形成了两强格局。
事实上，近一年来国内体育版权市场一直平稳。 足球版权方面，央视逐步回归，咪咕体育、爱奇艺体育保持了整体的基本市场，更多的游戏、娱乐、短视频平台也加入了市场。
以本赛季欧冠为例意甲直播国内直播平台，拥有直播权的平台包括优酷体育、快手体育、爱奇艺体育、咪咕体育，以及用户可以自由选择的多种直播形式和解说合作伙伴。
此外，虎牙、抖音、东球地、央视都对德甲联赛进行了直播，而新晋者哔哩哔哩凭借足协杯的三年版权，将足球与二次元结合起来。
与过去期限长、金额大、强调排他性的大合同相比，当前国内足球版权市场又回到了以“免费”和“共享”为主题的发展路线。
版权合同每年签订一次意甲直播国内直播平台，风险最低，这就是国内足球版权市场“稳定”的现状。