全民健身新时代，体育赛事如何更好地与城市特色、消费群体融合?青岛HFS时尚体育节给出了“标准答案”。
如今，越来越多的城市开始注重城市名片的塑造，挖掘城市独特的文化特色。特别是“十四五”以来，体育成为城市建设的重要组成部分。随着“90后”、“00后”成为社会消费主力群体，体育需求更加多元化，如何打造受市场欢迎、彰显地方特色的优质赛事，是许多城市和赛事主办方都在探索的课题。
融合滨海特色、融合体育、时尚、旅游、休闲等多元元素的青岛HFS时尚体育节正是这一背景下城市特色体育盛会的典范。2022年7月15日至8月7日，第三届青岛HFS时尚体育节将在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城举办，预计参赛运动员将超过8000人，关注人数将超过200万人次，成为青岛打造“国际时尚之都”的重要名片。
项目推荐理由：
1、体育旅游是消费需求巨大的产业热点，是引领全民健身的重要方向；
2、国家体育总局和政府相关政策的支持是将青岛打造成为城市名片的重要抓手；
3、预计参赛运动员超过8000人，覆盖暑期游客超过200万人次，主力军是追求时尚的年轻人和消费力强、热爱运动的精英人群；
4、赛事周期长达24天，竞赛体系丰富，集时尚、观赏、参与、竞赛为一体的多项赛事相继举办；
5、暑假期间海滨核心区，与青岛国际啤酒节同期举办，人流量和曝光量巨大；
6、充分结合传统媒体与新媒体报道街头篮球比赛视频2024，为赞助商创造可观的媒体价值。
余唐指数：高
（禹唐指数是禹唐体育针对体育赛事的推荐指数，主要帮助品牌更快、更有效、更高效地发现有价值的体育赞助项目。）
1.
政策引领，全民健身风潮渐起
2022年3月23日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于构建高水平全民健身公共服务体系的意见》（以下简称《意见》），明确指出要构建多层次、多元化的赛事体系，同时培育赛事品牌；支持打造群众性体育赛事，引导举办城市体育联赛。这一最新政策的出台，为地方特色参与性赛事建设进一步注入了一剂强心针。疫情常态化下，灵活性和确定性更强的地方赛事将更多地承担起群众体育消费日益增长的需求。
在禹唐体育出品的2021年度《中国体育赛事经营分析报告》中，我们清晰地发现，国家体育总局及各省市一直注重发展具有地方特色的大众参与型赛事和活动。在国家层面的引领下，全民健身早已不再停留在纸面上。目前，除了路跑赛事，市场呼唤更多能够满足群众多样化体育需求的优质本土赛事资源。
2.
满足年轻群体需求，运动与时尚结合的沉浸式消费成为新热点
随着我国消费结构由生存型向发展型逐步转型升级，以“90后”“00后”为中心的新一代消费主力群体更加明确地崇尚个性化、体验化。
近年来体育产业的变化明显响应了这一趋势。3x3篮球、滑板等街头运动在东京奥运会上大放异彩，2020年中国街头篮球市场零售规模达702亿元，同比增长17.1%，即将到来的2024年巴黎奥运会，街舞、霹雳舞将首次被列入奥运比赛项目，进入体育界的顶级舞台，时尚街头运动未来的发展将迎来崭新的篇章。
正如巴黎奥委会主席托尼·埃斯坦盖所言：“体育不应该只属于赛场，也应该存在于街头、城市中心。”更加时尚、个性化的沉浸式消费体验受到顶级赛事主办方的重视，城市文化与体育的深度结合成为趋势。能够凸显城市特色、融入街头时尚元素、抓住Z世代审美与消费需求的参与型赛事将在赞助市场形成前瞻性的竞争优势。
3.
青岛打造“国际时尚之都”新名片 体育旅游是重要资源
当前，许多城市都在探索如何利用丰富的历史底蕴和独特的文化，扩大城市知名度，助推经济社会发展。青岛作为北方重要的经济枢纽和旅游目的地，正将时尚、体育旅游作为未来城市名片的核心要素之一。
自2019年青岛启动“国际时尚城建设攻势”以来，青岛在文化、旅游、体育、会展等方面百花齐放。疫情发生后，青岛积极应对疫情带来的巨大影响，主动应对、率先改革、转变策略，推动时尚与文化、旅游、体育等融合发展。体育、文化、会展、旅游、商业是青岛国际时尚城建设的“五大攻势”。青岛HFS时尚体育节等活动是连接青岛文旅、文化与经济的载体，也是青岛国际时尚城的重要组成部分，与青岛开放的城市性格和充满活力的城市实力高度契合。
4.
青岛HFS时尚体育节——融合体育、文化、旅游的综合性盛会
已成功举办两届的青岛HFS时尚体育节，正成为青岛打造“国际时尚之都”城市名片的重要体育旅游资产。2022年7月15日至8月7日，青岛HFS时尚体育节将以全新的赛事形象、更完善的赛程安排、更潮流的内容，点燃年轻人与滨海城市的夏日盛宴，是值得企业重点关注的本地优质参与赛事资源。
1、获得官方背书，融入体育旅游，打造城市名片，重新定义“体育赛事”。近两年来，青岛HFS时尚体育节各项体育赛事均获得中国极限运动协会、山东省武术运动协会、青岛市武术协会等赛事官方背书，成为多项国家级、省级重点体育赛事的赋能平台。
青岛HFS时尚体育节以开放性、现代性、活力性、时尚性为宗旨，是集城市体育、文化、旅游等产业为一体的综合性盛会，希望吸引游客和选手在享受运动和滨海风情的同时，向外界讲述青岛故事，展现活力四射、时尚前卫的文化内涵。
青岛HFS时尚体育节开展三年来，凭借丰富的赛事内容和青岛独特的避暑条件，吸引了来自五湖四海的参赛者。赛事涵盖12项主流运动30余场赛事，参赛人数累计超过1万人次，通过线上线下多种形式，吸引了数百万年轻人的关注。青岛HFS时尚体育节在完善赛事体系的同时，积极响应当地政府的规划要求，依托当地现有的浓厚体育氛围和场馆资源，用体育元素赋能青岛，为城市打造时尚、健康、现代的形象。青岛HFS时尚体育节重新诠释了体育赛事在城市和市民群体中的作用，更像是城市精神和市民文化的“粘合剂”。对于企业来说，其赞助的意义不再局限于销售转化，而是与城市和市民共同成长、深化品牌印象的机会。
2、天时、地利、人和——青岛夏季体育消费的核心资源。据青岛市体育局发起的《青岛市居民体育消费调查报告》显示，2020年，西海岸新区人均体育消费位居全市各区之首，辖区居民人均体育消费达3186.14元，高出全市平均水平300.79元，居全市首位。位于西海岸新区黄金地段——金沙滩啤酒城的青岛HFS时尚体育节成为市民夏季体育消费的重要风口。西啤酒文化广场位于滨海主干道，东连金沙滩海水浴场，毗邻青岛电影学院、青岛理工大学等年轻人聚集地，周边度假酒店林立，交通便利，是聚集客流、打造全民狂欢的最佳场所。
浪花与狂欢，是滨海城市的灵魂。此外，青岛HFS时尚运动节将与亚洲最大的啤酒节——青岛国际啤酒节同期举办，节庆聚集的人流将成为青岛夏季旅游的高峰。据官方统计街头篮球比赛视频2024，2021年第31届青岛国际啤酒节共吸引游客207.06万人次，消费啤酒1450吨，总曝光量20.17亿人次。即将开幕的青岛HFS时尚运动节将与青岛国际啤酒节同场竞技，为盛夏狂欢注入运动元素，共同演绎青岛立体、时尚、多元、国际化的城市文化风貌。
天时、地利、人和，青岛HFS时尚运动节的赞助商触达的人群将远不止选手本身，在深度融入市民狂欢和体育消费过程的同时，盘活这座滨海名城最精华的夏日旅游资源，以赛事为核心，制定全方位的整合激活策略，触达来自不同阶层的数以百万计的消费者，青岛HFS时尚运动节背后的营销成本效益十分可观。
3、年轻、时尚、消费欲望强、追求高品质生活是体育旅游的核心群体。以体育运动为核心、以观光体验为主要形式的体育旅游受到越来越多消费者的青睐。据赛事组委会官方数据显示，2021年，选择体育旅游作为休闲方式的群体以女性为主，80后、90后、00后占比超过80%，成为体育旅游的绝对主力军。大部分消费群体拥有中高端经济基础，事业家庭稳定，更愿意结伴出行，消费休闲目的欲望强烈。
今年活动预计开放报名席位8000余席，以体育旅游为核心，辐射当地市民及周边大学城学生，暑期覆盖游客200万人次以上。明确的消费群体特征，能有效帮助赞助商，尤其是以青岛、山东为核心市场的企业，围绕目标群体开展针对性活动，达成既定营销目标。
4、构建优质体验式营销场景，打造全民参与的群众性体育狂欢。在夏季体育旅游高峰期，青岛HFS时尚体育节以消费者年轻、消费高、重体验的特点为初衷，打造最佳体育旅游体验。在近一个月的夏季黄金时段，打造了包括腕力、搏击、街舞、bok、dms、滑板等深受年轻人喜爱的十余项形式丰富、内容丰富的体育赛事和体验活动，打造全民参与的大型节庆狂欢。
参赛选手和观众在各自假期享受比赛和活动的同时，还能吃海鲜、喝啤酒、玩游戏、买商品等创造青岛夏日海滨独特的旅游记忆，为属于不同消费类别的赞助商提供了绝佳的体验式营销场景。品牌在获得长期、优质的品牌曝光的同时，在赛事现场与数百万个性鲜明的消费者实现深度互动，并通过展位活动、产品体验、舞台互动等多元化形式，提升品牌知名度和好感度，打造更精准、高效的营销模式。
2021青岛HFS时尚运动节——臂力公开赛精彩看点
5、构建全方位媒体宣传矩阵。疫情凸显了数字化营销的重要性。2021年青岛HFS时尚运动节与青岛国际啤酒节IP深度绑定，啤酒节全网曝光量达20.17亿次。其中，山东广电媒体融合演播室、青岛广电蓝眼客户端直播栏目累计听众观众超过1.3亿人次；优酷“云上啤酒节”曝光量达7.82亿次；抖音、快手、微信、微博等新媒体平台总曝光量达10.45亿次街头篮球比赛视频2024，覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等国家52家海外媒体。人民日报、央视《新闻联播》、新华社等主流媒体重点报道。
青岛HFS时尚体育节通过运用立体媒体矩阵，已然突破了本土体育赛事资源的定义，真正助力青岛以体育旅游魅力打造“国际时尚之都”城市名片。与赛事合作的赞助商也将获得不再局限于单个城市的传播权。这对于我国本土独立赛事IP打造文化自信、打造品牌影响力意义深远。
5.
2022赛程——遵守疫情政策前提下的新赛程、新形象、新玩法
即将在夏季举办的全新青岛HFS时尚体育节，有着更加成熟的防控经验和相对乐观的赛事预期。在遵守疫情防控政策的前提下，全新青岛HFS时尚体育节首次融合艺术、文化、科技等多个领域，以“融合艺术、时尚、传统的运动”为全新品牌形象和主视觉设计，为参赛者和游客带来全新的沉浸式视听体验。
2022年7月15日至8月7日，第三届青岛HFS时尚体育节以西海岸新区金沙滩啤酒城为核心阵地，从参与性、观赏性、多样性的角度，举办腕力、搏击、街舞、滑板等高品质赛事，创新引入篮球、气排球、电子竞技、挑战赛等新项目，同时有效利用周边场馆资源，举办包括轮滑、平衡车BMX等街头运动在内的大众参与型活动。本赛季，预计将有超过8000人参与，超过200万市民游客将以线上线下不同形式观赛。除了赛事本身的内容，依托得天独厚的旅游资源优势，青岛HFS时尚体育节计划着力打造赛事周边专属活动，多方面渗透品牌文化，为参与本次赛事的人们提供更加沉浸式的体验。
为最大限度降低疫情之下的客观不确定性，青岛HFS时尚运动节组委会采取灵活的招商策略，根据暑假期间实时防疫政策，为赞助商提供灵活的线上线下权益调整空间，确保更好的内容输出和活动体验。
2021第二届青岛HFS时尚体育节精彩看点
有官方背书、有政策支持、有全民健身热潮，迎合新一代消费者多样化、个性化体育旅游消费需求的青岛HFS时尚体育节，在青岛打造“国际时尚之都”中扮演着重要的角色，将成为今年赞助商和消费者期待的一场户外运动体验嘉年华。作为青岛HFS时尚体育节官方营销合作伙伴，禹唐体育将动态展示赛事资源，有相关合作意向的企业客户欢迎咨询禹唐体育，了解具体详情。
注：第三届青岛HFS时尚体育节原名青岛时尚体育节，2022年完成更名。本文所用宣传图片及视频均由活动官方主办方提供。
