首先，我们要弄清楚为什么这些新老媒体要花这么多钱来控制赛事的版权。 在当今“内容为王”的时代，媒体的竞争力直接关系到其对内容的掌控力以及内容本身的竞争力，因此开始掌控更多的上游资源是非常有必要的。 体育资源中最上游的内容就是赛事的版权。 获得版权意味着对优势资源的整合和垄断，对同行业竞争者的压制，更多的观众和流量，以及更多广告商的赞助。 商家的流入，更多的行业人才的进入，对企业相关产品形成强有力的支撑。 当然，赛事版权作为最上游的资源，也意味着较高的资金门槛和长期的资金投入能力。 因此，近两年来，各方资本不惜一切代价抢占赛事版权。 王健林收购盈方，获得冬奥会全部七大体育赛事的代理权和转播权。 乐视体育斥巨资投资了400多项体育赛事。 而就赛事转播权而言，尽管新影体育背后的IDG投资集团多年来一直在亏损经营英超转播权，但仍继续坚持，且运营情况不断向好。 体育与奥林匹克动力将购买中国队未来四年的所有赛事媒体权。
此外，成都商报记者从内部人士处获悉，乐视、腾讯、新浪向新影体育购买的英超版权为每年1800万美元。 去年，新影体育出售了两项转播权和一项视频点播权。 版权价格分别为1100万美元和600万美元。 短短一年时间，价格上涨了一半以上。 央视再次携手英超，PPTV体育签署了为期五年、价值2.5亿欧元的西甲全媒体版权。 这直接体现了当今“大版权时代”各方对版权的重视。
然而，每个人对于版权都有不同的看法。 乐视体育将英超版权视为“企业生态系统”的一部分。 “至少今年央视还转播西甲吗，我们还没有考虑过通过版权来赚钱。” 乐视体育赛事运营媒体总监陈向宁表示。 另一方面，腾讯则抱着试一试的态度。 腾讯体育总监徐少连表示：“我们只签了一年的合同，根据今年的成绩，我们会决定明年是否继续。如果成绩好，即使要加价，我们也会肯定会想要的。”
一次
粉丝不买账，天盛付费模式悲惨结局
天盛反思：抄袭西方模式误判了当时的中国市场
2007年之前，英超联赛在中国的比赛版权仍属于ESPN与Star Sport在亚洲的合资公司ESPN Star Sport。 ESPN明星体育的版权运营方式主要是分发给全国各地的地方体育电视台。 当时，中国地方电视台正处于频道化、专业化时代。 全国有近30个体育频道，是最好的体育频道。 时代。 2007年，天盛斥资5000万美元从ESPN明星体育手中抢夺了英超在中国的三年转播权。 一开始，天盛很坚决，只在自己的付费频道独播，连精彩片段都不让大卫电视台播出。 订阅价格是188一个月央视还转播西甲吗，全季1880的价格根本买不起。 但天盛过于盲目依赖英超在中国的影响力，错误估计了中国观众的付费观看比赛能力。 他们想到的投资回报就是付费用户的大量涌入。 大量的英超球迷带来了极其可观的支付额，这些支付额可以吸引更多的广告商和赞助商。 不过，这种做法虽然新颖，但粉丝们并不买账。 结果，他们花费巨资购买的英超转播权并没有给他们带来足够的或预期的回报。 财报显示，天盛当年的数字付费电视业务收入仅为1298万元。 2010年，天盛的支付模式以悲剧收场。
多年后，天盛公司一位前高管这样反思央视还转播西甲吗，“当时我们误判了中国市场，抄袭了西方模式，忽视了西方付费体育转播的环境与中国不同。而我们包袱太紧了，不让任何人分一杯羹。在当时中国的实际环境下，虽然买了版权，但消化能力不够，而且没有基于细分的内容。对受众的需求、服务内容一般以及定价粗糙，是最终失败的主要原因。”
改变
接过天盛接力棒，新鹰体育进行改革
新影体育：学会如何通过发行来分担风险，如今的付费转播环境更加成熟
天盛的惨痛教训并没有吓倒那些追随者。 新鹰体育在2010年至2013年买下英超联赛中国大陆独家转播权后，于2012年成功续约，连续六年获得英超中国大陆转播权。 该公司副总裁于凌霄当时也是天盛公司的高管。 在谈到与过去一年的比较时，玉凌霄表示，首先，大环境发生了本质的变化。 “最重要的是科技的进步带来的，特别是网络视频技术的成熟和支付方式的完善。 2007年、2016年我们和新浪合作做付费直播。 球迷需要发送三条短信才能支付一场比赛的费用。 但现在，无论是支付宝还是微信支付，都非常方便。”于凌霄也直言，他们学习了天盛当年的商业模式。“在当今的互联网时代，‘共荣’的思维非常重要。 试图垄断赛事版权而不发行的想法已经过时，因此我们根据中国市场的实际情况制定了本地化策略。”此外，我们还选择了央视等优质平台和乐视、腾讯合作，我们也在分担风险。”
在用户策略上，新影也吸取了教训，“数据显示，全球有12亿英超球迷，其中1.7亿在中国，但这1.7亿英超球迷的需求不会一样。” 对于小的需求，我们有230个免费广播可以满足他们； “如果需求大，他们可以购买我们自己频道的付费节目。”此外，于凌霄还认为，中国粉丝付费看节目的观念比过去有了很大提高，“SMG互动例如电视高清数字电视频道在全国32个省市和地区提供英超订阅服务，累计吸引用户订阅312万户，较上年增长67%。 就连我们自己，新影体育网观看比赛卡销量也比上赛季增长了150%； 其中，11.63%的订单来自移动端（心影体育APP）。”