英格兰超级联赛（ ）成立于1992年，是英格兰足球协会下属的职业足球联赛。 目前由20支球队组成，是英格兰联赛体系中级别最高的联赛。 尽管近十年来英国足球从未成为世界杯夺冠热门，但英超联赛一直被认为是世界上最受瞩目的联赛之一，其节奏快、竞争激烈，而且内部丑闻传闻频发。它的球员。 预计它将成为世界上最受欢迎的体育赛事和收入最高的足球联赛之一。 2004年英格兰超级足球联赛，巴克莱银行（Bank）成为英超联赛的赞助商，并将其命名为巴克莱超级联赛（ ）。 英超联赛在我国，尤其是广东地区也有很多球迷。 由于广州体育十多年来一直不遗余力地直播英超联赛，所以说这个地区拥有最多的英超球迷并不为过。 近日，英超联赛更换了新队徽，由英国设计公司Robin Brand设计。
我们先听听设计公司最后两句话：
我们与联盟人员密切合作，创造了一个视觉清晰、充满活力的品牌形象——现代狮子形象——同时也继承了品牌的历史。 新的品牌形象适合数字媒体和现代传播媒体。 可以灵活应用。 我们的目标是打造一个能够引起人们共鸣的世界上最激动人心的联赛的形象。 这一新外观是为这个新时代而设计的，同时保留了联盟的历史足迹。
上图为巴克莱银行成为英超赞助商后添加巴克莱名字的标志（还包括该银行的鹰标志）
可以想象，这个新标志会招致很多批评英格兰超级足球联赛，其中一些批评可能是基于情感因素。 我们对原来的标志非常熟悉。 狮子当然是英格兰历史上经常使用的徽章元素之一。 其雄伟的威严不仅符合英超的意义，而且还具有皇家气息。 上面的王冠也讲述着英格兰的历史。 狮子踩球的形象曾出现在最早的品牌形象中（见下图），如果它没有戴着王冠，我们会调皮地想到马戏团的动物表演者。 最初的标志一直使用蓝色和红色，即英国国旗的颜色。 总体而言，最初的标志非常英国化。
联盟最早的标志图片
后来巴克莱银行命名后的标志非常拥挤，再加上银行标志，整体看起来很乱——这是为生意弯腰的代价。 在相似的原始标志中，我其实还是喜欢2007年的无边框原始标志：
2007年标志图片
对于新的设计，设计公司并没有过多谈论具体的想法。 只是说新形象更适合现代媒体的传播。 从这一点来看，新图像确实有这个优势，因为它只显示了狮子的头部。 原来的标志由于体现了狮子的全身，因此其面部表情被削弱，而且其整体垂直的形状使其不方便在许多小尺寸的地方（例如网页和APP）应用。 从设计角度来看，一个艰巨的挑战是如何保持狮头的独特表情——需要注意的是，狮头上有很多标志，新的标志形象更好地继承了原标志的氛围。 虽然角度不同，但头部的一些细节的阴影关系其实处理得不错，除了耳朵的轮廓有点奇怪。 颜色变成了深紫色，除了故意与原来不同之外，这种颜色选择没有什么特别的。 下面的应用效果中，有两种形式。 一种是标志用纯色表达，另一种是用白线表达。 相比之下，纯色标志的效果更好，整体外观更简洁、更有质感。
字体也发生了显着变化。 以前都是大写字母，现在只有第一个字母大写。 原来的字体有一些衬线的感觉——这也是很多体现高贵高端气息的品牌都倾向于使用的字体，但也显得有些传统。 目前，为了配合现代的品牌形象，字体为简单的无衬线字体，更符合图案的精致感。 不过英格兰超级足球联赛，因为不是全大写，所以两行字之间的区域稍微有些乱。
标志没有显示足球元素，但我认为这不是一个大问题，而且苹果标志也没有显示手机。 标志总是在特定的环境中使用，很少是自怜的。
文章编译：陈汉聪
