进入新时代的西甲联赛此前推出了新的品牌和战略定位。 今年夏天，西甲联赛将通过各领域的跨界合作西甲球队 标志，与各类人群建立联系，为观众带来前所未有的足球体验。
2023年7月11日，中国上海——
今年夏天，西甲将携三位西甲大使访华，并于7月19日至7月23日启动为期五天的“西甲俱乐部传奇中国行”。西甲传奇人物伊克尔·卡西利亚斯（Iker）、费尔南多·莫伦特斯（ ）和路易斯加西亚作为西甲大使强势亮相，与中国球迷近距离互动，带来西甲新发布的品牌形象，助力开启西甲新时代。
在西甲俱乐部传奇中国行期间，三位西甲传奇将跟随一系列西甲线上线下活动，访问北京、上海、深圳、香港和郑州五个城市。 作为西班牙文化和足球的大使，他们将在中国和西方之间架起一座桥梁。 7月20日，三位西甲大使将走进东华大学校园，举办圆桌分享会，用足球的正能量和价值观激励中国年轻学子追逐梦想。 本次活动旨在传达西甲新品牌口号“THE POWER OF OUR FÚTBOL”中强调的“我们足球的力量能够影响和激励整个社会”。 此外，西甲联赛还将再次与中超联赛联手。 西甲大使将惊喜亮相7月21日上海港足球俱乐部与沧州雄狮足球俱乐部的中超联赛，并在赛前与球迷互动。 西甲还带来了西甲冠军奖杯，该奖杯将与中超冠军奖杯一起在球场内呈现给观众。 此次合作以“THE NEW”为口号，将成为中西方两大足球赛事之间又一有意义的交流活动。
随后，西甲联赛计划于7月22日周六在上海黄浦世博公园举办盛大的足球嘉年华，将西甲俱乐部传奇中国之旅的气氛推向高潮。 900余名球迷和嘉宾将齐聚这里西甲球队 标志，与三位西甲大使、中超球员、足球专家近距离互动，共同见证他们带来的足球表演赛和趣味比赛。 现场还有各种足球比赛挑战，还有西班牙美食体验和西班牙乐队的现场表演。
七月西甲开启新纪元，呈现全新品牌形象
本月初，西甲联赛的品牌形象和战略定位迎来全方位重大变化。 作为新时代新品牌形象在中国的首场线下活动，西甲俱乐部传奇中国行期间，其全新品牌标识将在上海东方明珠广场亮相。 届时，三位传奇巨星也将与这座上海地标建筑合影西甲球队 标志，见证这一历史时刻。
这次传奇的中国之旅的目的是表达西甲在新时代进一步拉近与中国球迷距离的坚定承诺，传达西甲团结的信念，即西甲作为一个联赛代表着我们的力量。足球，是全世界西甲球迷的集体力量。
此外，传奇中国行期间丰富精彩的活动也体现了西甲不仅有多重目标，希望接触到不同年龄和背景的人群； 它还提供了多种参与方式，可以与不同形式、不同领域的各种人群进行互动。 人群互动； 并能拥抱具有强大全球影响力的多元文化。
足球与娱乐结合，点燃夏日热情
另外值得一提的是，“西甲俱乐部传奇中国行”期间，西甲作为&泡泡岛音乐艺术节荣誉合作伙伴，将在音乐节上展示音乐作品和品牌形象。 本届艺术音乐节将在天津举办，邀请国际豪华阵容的音乐人与乐迷一起享受这个夏日狂欢派对。 这是西甲联赛在体育娱乐领域的又一创举。 希望在展现西甲新品牌年轻、活力和激情的同时，吸引更多年轻一代观众。
本次“西甲俱乐部传奇中国行”将足球与娱乐巧妙结合，点燃球迷夏日热情。 此外，还将继续推动中西文化、教育、足球等领域的合作与交流，加强西甲联赛与中国球迷的紧密联系，为中国球迷带来更多独特的西甲品牌体验。