此前，英超赛事的中国版权属于苏宁旗下的PP体育。 然而，在新赛季开始前9天，英超官方突然宣布与PP体育解约，这也导致2020-21赛季英超首轮转播出现“空缺”。 上周，不少中国观众通过非正常转播频道观看了英超首轮比赛。
据英国媒体消息和PP体育官方声明，PP体育与英超的关系主要是因为新一轮谈判的安排。 最初，PP体育以7.31亿美元的价格获得了2019-22赛季三个赛季的英超转播权。 按照原来的合同，PP体育应该在第一年，也就是刚刚过去的2019-20赛季支付80%的费用。 ，但PP体育在支付了50%后就停止支付了。
受疫情影响，体育联盟和转播商的利益都受到损害。 英超联赛已经向当地广播公司天空体育、英国电信体育和一些海外广播公司提出了延迟退款计划。 不过，PP体育的诉求是降价而不是退款。 但最终双方谈判破裂，合同终止。 事实上，这让PP体育在支付了三年版权期一半费用后，只能转播一年三分之一的比赛。
拥有NBA版权运营经验的腾讯成为最终的“收购者”。 腾讯生态的影响力也被视为英超联赛最终选择腾讯的一大原因。
据多方透露，腾讯此次支付的单赛季转播版权费仅为1000万美元，是PP体育原单赛季价格的4.1%。 即使算上PP体育支付的“超额”版权费的六分之一，英超官方在这个原本三年版权期的第二年收到的版权费也只有1.32亿美元，刚刚过半。 PP体育原合同单年版权费（2.44亿美元）。
02 | 再见非理性时代
在PP体育半个月前的公告中，“疫情影响”成为了一个看似合理的理由。
事实上，因疫情导致的停播、时间调整确实给转播商造成了损失。 这就是英超官方与当地转播商天空体育和BT体育达成推迟退款1.7亿英镑协议的由来。 PP体育拒绝支付合同第一年全额80%后的谈判显然与这方面密不可分。 讨论。 尤其是停赛后复工期间，国内大量比赛被安排到凌晨，给PP体育造成巨大损失。
但一方面，疫情仍然更像是一个借口。 即使没有疫情，PP体育的天价合同看上去也像是非理性竞价的产物：在PP体育之前，上一次出售的6年英超版权为10亿元（原新影体育，现为爱奇艺体育），在新一轮竞标中，PP体育以原价9倍的价格吓跑了所有竞争对手，成为英超历史上最贵的海外版权。
这显然与中国体育市场和内容付费的发展阶段不相称。 中国确实拥有大量英超球迷，但球迷“付费看球”的意愿还处于初级阶段。 据《体育产业生态圈》报告显示，2019年PP体育广告会员收入达到8.4亿元，虽然取得了长足进步，但仍不及区区一个英超联赛六个月的版权费（15亿）。元）一年。 变得。
据报道，作为转播商，PP体育已与意甲、德甲、法甲重新谈判合同乐视电视 英超直播，爱奇艺体育也完成了西甲转播的合同重新谈判。 但只有英超最终在与PP体育的谈判中破裂。
腾讯体育将对新赛季英超第二轮开始进行直播
一方面，在以转播费共享着称的英超联赛中，各俱乐部都拥有决策投票权。 这就是英超球队收入的优势。 当疫情空虚、比赛日收入受损时，俱乐部更不可能放弃。 丰厚的版权收入； 另一方面，英超过于沉浸在这种非理性竞标的结果中，让让步变得更加困难。
这从侧面体现了契约的不合理性，也让这种幻灭更加直接。 腾讯1000万美元的价格自然不是英超版权的合理估值。 在失去了时间主动权后（英超已经转播一轮了乐视电视 英超直播，以后的比赛会越来越少），英超还需要考虑营销。 、赞助商利益等诸多复杂因素，“肉被割痛”也就不足为奇了。
无论是国内转播商还是英超联赛都必须明白的一个事实是，2014年“46号文件”引发的体育产业投资热潮在一轮又一轮的冲击下暴露出泡沫，崩盘。乐视体育接手PP体育后，同样提高了版权费，但未能找到合理的解决方案。
事实证明，问题就在那里。 疫情只是加速了暴露的过程。 不合理的版权价格一目了然。 他们就像房间里的大象。 从被看到到被重视，其实只是时间问题。 中国体育版权竞价的非理性时代，丧钟已经敲响。
03 | 体育娱乐联动及会员炒作
1000万美元确实不是英超转播权的正常价格。 合理的猜测是，作为交换，英超得到了在一年合同期后进行新一轮版权谈判的口头承诺。 2021年夏天，新一轮版权竞拍将再次成为焦点。 可以预见的是，腾讯将参与其中，版权价格相比PP体育之前的签约将变得更加合理。
这里提到腾讯而不是强调“腾讯体育”还与另一个事实有关：2020年7月，腾讯体育转播的另一项重大赛事NBA完成了版权运营商从腾讯体育向腾讯视频的迁移。 NBA版权中心将搬迁至腾讯视频，版权费用也将由腾讯视频承担。
这并不是一个左手换右手的过程，甚至涉及到组织架构的调整，也意味着腾讯体育和腾讯视频阵地的重构。 在我国体育产业商业模式发展尚不完善的前提下，正在探索中迈出一步的视频网站将承担起联动的功能。 在可预见的一段时间内，尚未形成付费市场的体育产业将“投身”大娱乐，成为娱乐内容消费的一部分，不失为一条出路。
对于腾讯视频来说乐视电视 英超直播，拥有群众基础和初步付费意愿的英超球迷群体，符合吸引新球迷、促进激活的条件。 还可以让英超联赛联合NBA、CBA、F1、NFL、MLB等传统体育赛事，与LOL、KPL等电子竞技赛事共同组建“重大体育赛事版权联盟”。 事实上，从《超新星运动会》、《超级企鹅联盟》等综艺节目中，我们已经可以看到腾讯视频体育娱乐联动布局的加速。
另一方面，在视频网站会员收入成为最大份额、用户付费ARPU值提升屡屡成为讨论焦点的今天，更多优质体育内容的加入也将丰富C端视频网站平台的收费体系甚至进一步完善了整体会员体系的一个锚点。
在腾讯体育推出的全新英超会员付费模式中，英超会员成为与NBA、NFL等赛事会员平行存在，并与腾讯体育高级会员共存。 前者指向观看比赛等权利，后者则负责免费广告、商场折扣等特权。 英超会员价格为268元/年，附赠一年腾讯体育高级会员资格以及观看本赛季NBA单支球队比赛的权利（NBA赛季即将结束）。
当晚粉丝群体的讨论中，依然传来“太贵”的声音。 反过来，这依然体现了PP体育根本无法收回成本的合同。 它不仅说明了一种模式崩溃的必然性，也说明了我们与体育赛事版权运营步入良性循环的距离。