标题图｜东方IC
2021年夏天的舆论场上，娱乐圈和体育界呈现出两种完全不同的局面。
那里，一批又一批当红明星因价值观不正而被贴上负面榜样，遭到万千人的鄙视，可信度一落千丈；在这里，运动员们纷纷在奥运会上摘金夺银，成为亿万人民的贡品。崇拜民族英雄。
近20年来，除了李娜、姚明、刘翔等极少数运动员在欧美主流体育赛事中获得过冠军，或者以一流的表现征服了全球观众之外，他们在知名度、社会影响力、商业代言上都能够超越一线娱乐圈。体育名人很少见。
但这种一边倒的局面终于在今年夏天得到了扭转。几年后回望，这或许会成为中国偶像经济走出混乱的历史转折点。
谁更有资格被评为榜样？
“一个好的榜样就像钟声，召唤许多人去教堂。”俗话说，榜样的力量是无穷的。任何组织、集体、社会的健康运转，都离不开榜样的示范和引领，特别是当前我国正处于经济结构调整和发展方式转变的历史转型时期。
衡量一个人是否合格成为榜样，标准绝不应该是行业、职业、专业领域、年龄、性别或者知名度，而应该是他在工作中是否认真、负责、负责，是否能践行专业精神和展现职业道德，我们在日常生活中是否秉持诚信的价值观，是否能够以身作则，我们的行动是否能够随时随地给整个公众带来积极的引导和正能量。
以此为衡量标准，演技平庸、品行不良的艺人，即使拥有极高的人气，取得了巨大的商业成功，显然也不应该被视为偶像或榜样。
因为这样的人不仅不能给大众带来赏心悦目的、有启发性的作品，而且还会造成资源的错配和浪费。这对于行业来说是一种资源浪费，对于观众来说是一种身心折磨，对于社会来说是一种严重的不公。 ，也造成了不好的影响。
相比之下，那些默默无闻十年艰苦奋斗、克服重重困难，在赛场上奋力拼搏、勇敢拼搏、为国争光、练就强健体魄、展现阳刚之美、散发着强大正能量的运动员们，显然更有资格被评为明星或者榜样。
他们的每一次奔跑、每一次跳跃、每一次伸展身体，都代表了人类不畏艰难险阻、勇往直前、勇于超越自我、挑战极限的运动精神。这正是超越国界、民族、种族、文化、意识的体育精神。人类最高、最仁慈、最美好的精神力量。
品牌代言也需要忠于其起源
资本愿意像流水线一样包装、打造流量明星。正是因为流量明星只有外表，实力平平，所以更多地依赖于资本平台的支持和帮助。品牌热衷于斥巨资赞助娱乐圈当红明星，因为他们背后站着一大批热情且付费意愿强烈的粉丝。输入和输出可以量化，结果很快。
然而，近年来，在非理性粉丝文化的支撑下篮球明星海报，在资本和品牌的“包容”下，一些流量明星越来越迷失自我。最终，事件曝光，他们的形象崩溃了。合作品牌也立刻遭殃，很快与他们划清界限。以止损。
正当流量明星面临品牌解约浪潮时，那些在奥运会上崭露头角的优质体育偶像正在加速实现自己的商业价值：
东京奥运会女子重剑个人冠军孙艺文先后与Kappa、顾家床垫、OLAY、燕之屋签约；
男子举重67公斤级金牌得主陈立军成为“平安医保健康大使”；
擂台金牌得主刘洋出任泰摩咖啡体验官兼品牌大使；帆板冠军卢云秀出任美心健康首席健康官；
男子81公斤级举重项目金牌得主吕小军与网易“武林鸡”客户端游戏《永劫》合作……
那些没有获得金牌，但取得重大突破、完美展现体育精神的选手，也赢得了品牌商的青睐。其中最具代表性的人物无疑是苏炳添。本届奥运会，苏炳添在100米半决赛中以9.83秒的成绩打破亚洲纪录，成为首位打进奥运会男子100米决赛的中国运动员。
尽管在百米飞人决赛中“仅”以9.98秒的成绩获得第六名，但已经创造历史的苏炳添在奥运会结束后与小米手机、七匹狼、袋鼠妈妈、竞技四个品牌签约。赞助合同篮球明星海报，大量品牌排队与其代理团队洽谈合作。
类似的还有王霜。尽管中国女足未能进入淘汰赛，但队内头号球星王霜在对阵赞比亚的比赛中攻入4球，成为中国女足在本届奥运会上的唯一亮点。奥运会结束后，王霜获得了佳得乐的代言合同。
无法展现自己能力和作品的当红明星已经退役，而竭尽全力为中国人民带来情感和荣耀的运动员却进来了。这是整个明星代言市场可喜的变化，也是明星代言市场应有的正能量。
什么是明星代言模板？
虽然很多流量明星在粉丝圈吸引了大量粉丝，带货能力突出，但只要稍加观察就会发现，他们在代言国产品牌，尤其是国产鞋服等消费品时，在日常生活中很少使用它们，并且通常只在日常生活中使用它们。他们只有在出现在品牌海报、视频、或者参加品牌活动时才会佩戴。与品牌的绑定度极低，更谈不上同呼吸、共命运。
正是因为娱乐圈的当红明星是靠人气来赢得尊重，而不是靠实力。这就注定了，一旦流量明星出了事，人格崩溃，品牌就会迅速分道扬镳篮球明星海报，解约止损，继续寻找其他替代流量明星。
而随着越来越多的流量明星出现负面事件，品牌出于风控考虑越来越倾向于与娱乐明星采取“一劳永逸”的短期合作，加剧了上述现象。
但体育明星与品牌的合作则完全不同。
首先，在竞技体育领域，实力是一切的前提，“菜”才是原罪。一个没有出色表现的运动员，可能靠着脸、炒作、人气而红一时，但不可能红一辈子。
即便是帅如贝克汉姆，除了迷人的面容和雕像般的身材外，他还拥有无与伦比的任意球技术、无与伦比的身体素质、认真无可挑剔的职业精神、英格兰国家队和曼联主力的地位。 ，以及很多团队和个人荣誉的支持。
其次，品牌为运动员带来的不仅仅是代言费，还有定制化、专属的产品，帮助取得优异成绩，实现事业成功。无论是田径、篮球、足球等运动中运动员所穿的鞋子，还是游泳、滑冰时所穿的比赛服，还是滑雪时使用的滑板，以及一些体育用品，其质量、功能和技术含量这些品牌下的产品直接影响运动员在训练和比赛中的表现。
在竞技体育中，比赛的胜负和冠军的归属往往取决于零点几秒或零点几米。因此，只有运动员和品牌共同努力，根据运动员的身体状况和表现不断优化产品，帮助运动员提高运动成绩，品牌赞助才能达到理想的目标。
也正是因为如此，在体育代言赞助领域，以“一劳永逸”的方式合作的成功案例并不多。越是成功的体育明星代言，越注重品牌与体育明星的全方位匹配，品牌越需要找到体育资产、企业产品与品牌的契合点，提前战略锁定阵地，锁定长期经营，共同努力，最终取得成功。享受辛勤工作带来的美好成果。
例如，早在2004年，网球运动员李娜成名之前，耐克就赞助了她。此后的十几年里，无论李娜的竞技状态和比赛成绩如何，双方始终保持着密切的合作，从未放弃。即使李娜退役后，耐克仍然是她的商业伙伴。也正是通过十几年不间断的合作，为李娜提供定制鞋服等支持，消除了她的后顾之忧，耐克才得以见证李娜在法网和澳网两夺大满贯单打冠军。开启，成为网坛传奇。
言之物与击剑项目的合作也很好地体现了上述观点。
中国国家击剑队是一支冠军队伍。早在1984年洛杉矶奥运会上，栾菊杰就获得了女子花剑个人项目的金牌，使五星级红旗首次飘扬在奥运会击剑赛场上。
2008年北京奥运会，钟满夺得男子佩剑个人金牌。四年后的伦敦奥运会，雷胜获得了男子花剑金牌，由李娜、罗小娟、孙玉杰、徐安琪组成的女子重剑队也获得了金牌。
燕之屋成立23年来，始终专注于高品质燕窝的生产和制作。不仅建设了数万平方米的透明燕窝工厂，还从原材料采购到消费者消费的全链条实施了安全和质量控制。从基础上来说，燕之舞品牌与中国击剑国家队势均力敌。
因此，经过大量企业长时间的调研考察，中国国家击剑队于2021年1月与燕之物签约，作为中国国家击剑队指定燕窝产品，为国家击剑队日常生活提供服务。中国国家击剑队运动员的训练、比赛。 ，提供优质的营养支持。
燕之物的产品确实无愧于这一殊荣。以金标鲜炖燕窝为例。不仅其原材料100%官方进口，在生产工艺上，还采用115°C锁鲜精华炖制工艺，锁住鲜味，释放燕窝的珍贵营养成分。燕窝的酸含量较高。让滋养更加安心，同时，产品体验也经过精心打造。瓶口贴合唇线，提升食用口感。
除了为中国击剑国家队提供产品外，燕之物还竭尽全力传播击剑和奥运文化。随着东京奥运会开幕，燕之舞发起“击剑队夺冠，燕之舞免门票”活动，为中国奥运健儿加油。
结果，在东京奥运会女子重剑决赛中，孙一文在加时赛中一剑封喉，以11-10击败罗马尼亚选手波佩斯库，成功夺得金牌。中国国家击剑队时隔9年再次夺得奥运会金牌。女子重剑个人首枚金牌，也是参加奥运会以来的首枚金牌。孙一文的金牌很快点燃了中国人民的爱国热情。燕之屋立即履行合同并发起退款，受到消费者好评。
孙一文现在是中国击剑国家队不折不扣的领军人物。东京奥运会之前，她曾在重剑世界杯、击剑世锦赛、仁川亚运会、军人世界运动会等重大国际赛事中获得金牌。 2016年里约奥运会，她还获得女子重剑个人铜牌、团体银牌。
流星白羽插于腰间，剑花秋莲光出匣。他腰间的鹿和鲁剑可价值千万以上。这位来自山东烟台的90后姑娘不仅实力出众，心态好，绝对是一位内外兼修、实力与形象俱佳、具有明星潜质的运动员。
对于夺得奥运金牌，孙一文平静又轻松，“人生的目标不仅仅是夺得金牌，我觉得是把过程做好，然后结局就自然了。”
也正因为如此，奥运会结束后，她英姿飒爽的样子先后与Kappa、顾家床垫三个品牌签订了赞助合同，还登上了时尚杂志《潮流》十月号的封面。
8月26日，燕之物还正式宣布签约孙一文为其品质保证官，从而锁定了中国国家击剑队和孙一文两大体育资源。官宣当天，话题#ncare#的vlog上线。很多网友被孙一文为国争光所感动，开始宣传他的护肤方法和滋补产品。
正是因为产品与品牌的高度契合，以及共同弘扬击剑文化和奥运文化的共识，燕之舞才得以与中国击剑国家队一起共享奥运金牌的荣耀。还有孙艺文。随着孙艺文的签约，燕之舞与击剑的故事开启了激动人心的新篇章。
结论
今天的中国正处于前所未有的历史转折点。
一方面，由于新冠肺炎疫情在全球蔓延和国际形势复杂，加入世贸组织20年并享受充分的全球化红利后，中国制定了国内外双循环发展战略，以取代消费在经济发展中的作用。提到了新的高度；
另一方面，经过40多年的改革开放，中国正式告别了过去依靠人口红利、资源能源的粗放型经济发展模式。调整经济结构，升级产业形态，大力发展硬技术，国产替代，步入高质量发展阶段。
越是处在大变革的时代，社会越需要英雄、偶像、榜样。正能量的偶像是人们成长的灯塔，是人们遇到挫折和困惑时的指南针。他们用自己的一举一动影响着千千万万的普通人，为整个社会留下了宝贵的精神财富。他们也值得得到观众的欢呼和品牌的认可。
值得欣慰的是，经过今年夏天的洗礼，整个明星代言市场正在追根溯源，给实力一般、品行不佳的流量明星留下的机会越来越少，而那些一生为国争光、励志的人，机会越来越少。祖国的顶尖运动员正在赢得日益广阔的舞台。
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