作为运动品牌阿迪达斯的代言人，他今年夏天再次来到中国。 这次中国之行，詹姆斯·哈登留下了太多难忘的名场面。 有美国媒体甚至总结道：“詹姆斯·哈登正在中国度过一生中最美好的时光。”
7月初，耐克代言人扬尼斯·阿德托昆博抵达广州，开启耐克篮球的首次中国之旅。 今年夏天，安德鲁·维金斯、吉米·巴特勒、阿隆·戈登等NBA球星也来到中国与中国球迷近距离互动。 近日，李宁官方宣布品牌代言人德维恩·韦德将于8月22日开启中国巡演。NBA球星齐聚中国，在一定程度上反映出其背后的品牌对中国市场的高度重视。
“字母哥”和“大胡子”：
中国人对两届MVP的记忆
被中国球迷称为“字母哥”的扬尼斯·阿德托昆博时隔四年重返中国。 2019年男篮世界杯，NBA球队密尔沃基雄鹿队的球星代表希腊男篮出战南京和深圳，所以他对中国并不陌生。 7月5日，扬尼斯·阿德托昆博探访广州林凤鹅小学，并参加首个“林凤鹅小学高耐磨主题环保体育场”揭牌仪式。 他在接受媒体采访时表示：“我记得2019年来参加篮球世界杯的时候，我参观了两个地方，品尝了小吃和美食，所以到了这里之后，我感觉非常熟悉和熟悉。”
8月10日，另一位MVP级别的NBA球星詹姆斯·哈登也来到了中国。 2019年夏天，“大胡子”在中国旅行期间，因违反交通规则骑电动自行车被上海交警拦下，并收到罚单。 当时他特意在社交媒体上道歉：“中国，谢谢你们的热情招待。我为自己今天骑电动车的违规行为道歉。这显然没能给粉丝们树立一个好的榜样，但当时当时我想更好地欣赏上海这座城市。谢谢您的理解。我保证下次来上海时会遵守所有规则。” 四年后，再次来到中国的詹姆斯·哈登，再次骑着他心爱的电动自行车，出现在活动现场——这一次，他戴着一顶非常抢眼的红色头盔。
在这为期四天的中国之行中，“大胡子”留下了许多著名的场景。 比如，他在活动中愤怒批评NBA球队76人队总经理，称其为骗子，引起NBA界轩然大波。 比如，他空降到网红小秧歌的抖音直播间，宣传自己的红酒品牌。 直播中，詹姆斯·哈登看到自己带来的一万瓶红酒5秒就被抢购一空，震惊地睁大了眼睛。 在亲自确认数据正确后，他兴奋地在镜头前翻了跟头……有球迷在论坛上调侃：“难怪邓哥敢和76人分手，原来他签了杨哥。” ”
这两位MVP获得者给中国球迷留下了无数美好回忆，也顺利完成了代言品牌的“暑假作业”。 耐克大中华区运营与物流副总裁常远在接受媒体采访时表示：“很高兴看到孩子们在与扬尼斯的互动中受到启发，并通过运动释放自己的潜力。耐克将继续致力于为孩子们创造更多机会，发挥扬尼斯的影响力，鼓励公众参与环保和公益，通过体育和体育的力量，共同创造体育更加美好的未来。”
中国品牌正在发展：
巴特勒入住“ BA”
今年夏天，中国品牌代言人也来到中国，与粉丝近距离互动。 李宁代言人吉米·巴特勒首次来中国就来到了“ BA”，亲身体验了大班村火热的篮球氛围。
“我在这里感受到了如此多的热情和爱，我很高兴来到这里。” 7月21日现身《 BA》的吉米·巴特勒这样说道。 此前，NBA球队热火队球星前往大班乡中心小学，为孩子们赠送运动器材。
2020年11月nba球星中国行，李宁完成了吉米·巴特勒的签约。 2022年11月，李宁首款为NBA球星量身定制的签名球鞋JIMMY 1正式上市。 上赛季NBA季后赛nba球星中国行，吉米巴特勒再次证明了自己的强硬。 他带领热火队从附加赛中脱颖而出，上演“黑八”奇迹，击败常规赛排名联盟第一的雄鹿队，最终杀入总决赛。 场上的强势表现，也让吉米·巴特勒在场外的商业价值飙升。 事实证明，李宁三年前的签约是“物超所值”。
上赛季在NBA总决赛中击败热火队的掘金队，队内也有一位中国品牌代言人——阿隆·戈登。 今年8月，361°代言人艾伦·戈登也来到中国。 在广东，阿隆·戈登参观了李小龙的祖居，并像样地练习了双节棍和截拳道。 在阿隆·戈登之前，361°另一位代言人斯宾塞·丁威迪也来到中国与中国球迷互动。
让中国球迷期待的是，仍有大牌球员“在路上”。 安踏此前宣布，8月26日至9月1日，两位品牌代言人克莱·汤普森和凯文·鲁尼将开启“安踏兄弟亚洲之旅”。 “安踏兄弟”访问的四个城市中，有厦门、成都、上海三个中国城市。 李宁还正式宣布，8月22日，刚刚入选奈史密斯篮球名人纪念堂的NBA球星德维恩·韦德将携手拉塞尔、哈斯勒姆及其长子扎伊尔开启2023年中国之旅。
炎热的夏天
热门市场
曾几何时，NBA球星来中国旅行是中国篮球迷的“标准”夏季享受。 今年夏天，那个熟悉的火爆场景再次出现。 中国行的火热重启也在一定程度上体现了各大运动品牌之间的激烈竞争。
今年3月，361°、李宁、安踏、特步四家在港股上市的国产运动品牌相继发布了2022年财报。 数据显示，安踏以2022年营收536.51亿元，力压耐克中国，稳坐中国市场运动品牌营收排行榜榜首。 李宁2022年营收258.03亿元，也一度“力压”阿迪达斯中国nba球星中国行，位居本次榜单第三位。
这是一个非常值得纪念的历史时刻。 2003年，耐克在中国市场的销售额超过了李宁。 此后，国产运动品牌在中国市场的营收排行榜上再也没有名列前茅。 2022年，中国运动鞋服市场格局将彻底改写。 安踏击败耐克、阿迪达斯，加冕运动品牌在中国市场的“销售冠军”。 它注定会被载入中国运动品牌发展史册。
记者：姚政 编辑：李富杰 摄影：新华社 校对：高新