7月12日，安踏官方宣布与NBA球员凯里·欧文（Kyrie）签约。 欧文正式成为安踏篮球代言人，还将作为首席创意官亲自参与专属LOGO和个人产品线的设计。
欧文正式与安踏签约。 （来源：安踏）
安踏告诉南都湾财经报记者，欧文首款专属场上签名鞋和运动文化鞋将于2024年第一季度发布，完整产品线也将同步推出。
据网上传闻，安踏斥资1亿美元与欧文签订了一份为期五年的合同。 对此消息，安踏方面表示不予置评。
两党合作已有初步迹象，但欧文反犹太丑闻争议仍在继续
安踏与欧文合作已有初步迹象。 据南都此前报道，5月底，欧文在一次网络直播中表示，他将很快签署一份新的球鞋代言合同。
此外，在德鲁联赛50周年开幕周期间，欧文身着安踏品牌运动服亮相。 在早先的一次训练营中，欧文还穿着安踏的 5 Pro球鞋，该球鞋尚未商用。
作为现役美国职业篮球运动员中最具天赋和影响力的球星之一，欧文在球场上主要司职控球后卫，以酷炫的运球和华丽的打球风格而闻名。
迄今为止，欧文已经获得过一次NBA总冠军，8次入选NBA全明星阵容，3次入选NBA最佳阵容。
7月8日，欧文与达拉斯小牛队完成续约，三年内减薪1.26亿美元回归。
与安踏签约后，欧文穿着安踏品牌的鞋子和服装。 （来源：安踏）
在中国，很多球迷称欧文为“欧洲之神”，因为他神奇的篮球技术，也因为他经常做出一些“精彩”的言行。
例如，欧文会缺席比赛参加政治活动、坚持地球是平的、赛前在球场周围烧香、公开批评凯尔特人队队友、拒绝接种COVID-19疫苗导致缺席比赛等。
虽然欧文争议不断，与他合作意味着品牌随时可能出错，但欧文的高人气和出色的带货能力是有目共睹的。
在过去的5-6个赛季中，欧文的签名鞋长期占据着耐克明星系列鞋款销量榜的榜首。 据外媒报道，阿迪达斯、彪马等品牌也表达了与欧文合作的兴趣。
安踏有意撬动篮球鞋市场 但NBA代言人竞争仍较弱
安踏签下欧文，不仅是看中欧文的人气和卖货能力，更是因为想要拓展中高端篮球鞋市场。
据测算，2026年中国运动鞋市场规模预计将达到3377亿元，在基数较高的背景下nba球员logo大全，仍有望保持接近10%的增速。 其中，篮球鞋的市场份额自然有所提升。
中国篮协公布的数据显示nba球员logo大全，截至2021年底，全国6岁至65岁人口中，打篮球的人群比例为10.9%，以篮球为主要运动项目的人群比例为6.7%。 %。 篮球运动在公众和青少年中的认可度位居三大球类运动之首。
不过，在篮球鞋领域，市场仍然属于阿迪达斯、耐克等国外品牌。 安踏的篮球鞋很难以其专业性和设计获得认可，尤其是在海外市场。 与此同时，安踏在篮球鞋品类上也缺乏爆款产品。
为了改善这一状况，安踏今年年初还挖走了李宁首席球鞋设计师周世杰和王牌设计师严岩。 周世杰一手执掌李宁的韦德之路。
对于篮球鞋市场，安踏创始人丁世忠曾坦言nba球员logo大全，“这块蛋糕不仅仅是市场份额的问题，更是运动品牌专业地位的体现。”
目前，国内运动品牌签约的现役后卫球员屈指可数。 如果安踏有意提升篮球鞋产品的专业度，欧文带来的运动数据可以弥补安踏在突破型后卫鞋领域缺乏代表性产品和旗舰产品的情况。 。
然而，在国际化发展中，与其他国内运动品牌一样，安踏也面临着品牌知名度和影响力不及阿迪达斯、耐克等海外品牌的局面。 以NBA代言人为例。 目前，安踏在NBA的主要代言人并不多。 只有汤普森和海沃德，但他们都已经33岁了。 他们也在赛季中因伤退役，这反过来又影响了安踏。 产品曝光。
虽然安踏已经准备好了Z-UP计划，但这些新生代球员的吸引力还有待考验。 另外，在争夺有潜力、性价比高的年轻球员时，安踏在NBA的知名度远不及阿迪达斯、耐克等品牌，竞争力自然会更弱。
近年来，彪马、匡威、New等运动品牌也纷纷入局，争夺NBA优质球员代言人资源。 相对而言，中国品牌的价格较高，这是为数不多的竞争优势之一。 但并非所有玩家都看重收入。 很多球员在进入NBA时，出于品牌认可度，都会选择与耐克或者其他品牌签约。
北京科克体育咨询有限公司CEO张庆对南都湾财经报记者表示，本土品牌在争夺海外主流体育项目代言人时，与耐克等已经布局的国际巨头相比，还存在很大差距。全球市场，聚合全球资源。 目前，安踏仍以国内市场为主，距离成为真正的国际品牌还有很长的路要走。
采访及撰稿：南都湾财经报记者 方士奇