与去年相比，今年圣诞大战的两方与去年完全一样。 除了洛杉矶德比之外，上届总决赛还有骑士队和勇士队的“火星撞地球”对决。 过去两个赛季，骑士队和勇士队打了17场比赛（13场总决赛和4场常规赛）。 骑士队主教练泰伦·卢是NBA第四年轻的总冠军教练。 詹姆斯7次进入总决赛，3次夺冠。 勇士队赛前27胜4负，是NBA历史上最好的开局。 两队本赛季很可能第三次杀入总决赛，这将创造同一支球队连续三年进入总决赛的历史。 在以109:108逆转勇士队后，骑士队取得了5连胜，取得了一定的心理优势，而勇士队则遭遇了本赛季的第五场失利。 韦德的公牛队输给了马刺队，但他仍然保持着圣诞节那天10胜的个人纪录。
一、历史与现状
NBA的前身是BAA（of）。 当时，11支冰球队的老板想在非冰球赛季使用比赛场地，因此成立了一个由11支篮球队参加的联赛。 1950年，BAA更名为NBA。 圣诞大战于1947年圣诞节打响，纽约尼克斯队以89:75击败了只参加了三个赛季的普罗维登斯压路机队。 信息显示，首场圣诞大战由WCBS电视台现场直播。 不过，这是区域性直播，当时电视还不太普及，所以电视观众并不多。 二十年后，即 1967 年，美国广播公司 (ABC) 在全国转播了圣诞节比赛。 圣地亚哥火箭队以104:101击败湖人队，电视观众也多了很多。 圣诞节初期的比赛中，更多的球队是从地理位置相近的地区选拔出来的，球队选拔上并没有球队需要参加决赛等特殊考虑。 过去圣诞节比赛的数量各不相同。 例如，1949年、1971年和1977年的圣诞大战各有7场，1970年和1976年各有6场。 现在，圣诞大战的数量基本固定在5场。
2016年12月25日，马刺队主场拉拉队在比赛暂停时进行表演。 拉拉队员们都穿着圣诞风格的服装，凸显节日气氛。
除了NBA在第一年（1946年）没有圣诞节比赛外，只有1998-1999赛季因为停摆而没有圣诞节比赛（）。 事实上，本赛季的比赛从1999年初才开始，停摆导致赛程缩短，常规赛只打了50场。 纽约尼克斯队常规赛以27胜23负的战绩排名东部第8，但他们却上演了黑八奇迹，成为第一支以第8名的战绩进入总决赛的NBA球队。
正是2011年，差点导致圣诞大战因停摆而流产。 同样由于劳资停摆，2011-2012赛季NBA常规赛仅有66场。 2011年圣诞节的比赛实际上是赛季的揭幕战，尼克斯、湖人、快船、公牛等10支球队参加了五场圣诞节比赛。
2003年，最受国人关注的“瑶鲨大战”。 从2002年进入NBA到2011年退役，姚明只参加了一场圣诞比赛。 姚明上半场得到16分，全场比赛得到18分8篮板，帮助火箭99:87击败主队湖人。
2015年12月25日，雷霆啦啦队女孩们身着圣诞服装翩翩起舞。 当日，在2015-2016赛季NBA常规赛圣诞节比赛中，芝加哥公牛队以105-96击败俄克拉荷马城雷霆队。
2004年圣诞节比赛的主角是上赛季的总决赛球队热火队和湖人队，但活塞队和步行者队接手了。 以防守风格为主的两支球队在11月19日共同上演了“奥本山宫”事件，因此这场无心的圣诞比赛成为两队在恶性事件发生后的首次交锋。 步行者队主场遭遇强敌，安保措施得到升级。 不过，由于步行者队多名主力停赛，实力大打折扣，输给了对手。
在北美四大联盟中，NBA是刻意安排圣诞比赛的联盟。 例如，冰球联盟故意不安排比赛，而职业橄榄球（NFL）则有大致每周一次的比赛节奏。 比赛基本安排在周六、周日、周一，所以时不时会有圣诞比赛。 今年圣诞节恰逢周末，因此NFL在上述三天分别安排了12场、2场和1场比赛（NFL共有32支球队，从第三轮开始每轮有两支球队轮空） 。
圣诞战争70年来，出现了许多记录。 圣诞节比赛的个人最高得分是伯纳德·金在1984年创下的，他代表纽约尼克斯队拿下60分，但球队以114：120输给了他的老东家新泽西网队（尼克斯队的前身）。布鲁克林篮网队）。 2013年4月，他入选NBA名人堂。
但论平均得分，麦迪排名第一。 他参加了2002年（46分）和2003年（41分）的圣诞比赛，场均得到43.5分，领跑。
2016年12月25日，马刺队主教练波波维奇（左）在比赛中与裁判协商。 当日，2016-2017赛季NBA常规赛，圣安东尼奥马刺队主场以119-100击败芝加哥公牛队。
球队得分最高的两场比赛都发生在1961年，这两场比赛的得分有点像全明星赛的得分。 其中，纽约尼克斯队以136:135击败费城勇士队（1946-1962）。 双方合计得分271分，排名第一。 不到三个月后，1962年3月2日，两队再次相遇。 勇士队的张伯伦（威尔特）大显神威，创造了个人单场得分100分的纪录。 洛杉矶湖人队在1961年圣诞节比赛中以141:127击败辛辛那提皇家队（1957-1972），以268分排名第二。
圣诞节比赛中分差最大的一场比赛发生在1960年。锡拉丘兹国民队（1946-1963）以162:100击败纽约尼克斯队。 62分的分差位列圣诞节比赛第一，NBA历史第四。 这场比赛还创下了另一项纪录，那就是单队圣诞比赛得分纪录162分。
有的分数高，有的分数低。 1947年首场圣诞节比赛中，华盛顿首都队（华盛顿首都队）以73:56击败圣路易斯轰炸机队（St.Louis）。 得分为56分，是圣诞节比赛中单队的最低得分。 1949年，费城勇士队以64:63击败巴尔的摩子弹队，两队得分均为127分。
去年12月25日，旧金山华人牛阿荣在斯台普斯中心举行的NBA圣诞比赛中场休息时端着碗表演中国传统杂技。
在今年的圣诞节比赛中，1989年才进入NBA的明尼苏达森林狼队首次亮相。 因此，30支球队中，只有夏洛特黄蜂队和孟菲斯灰熊队没有出现在圣诞比赛中。
科比一共参加了15场圣诞比赛，排名第一，他的395分也排名第一。 詹姆斯今年圣诞比赛拿下31分，圣诞比赛总得分为301分，从NBA历史第五位跃升至并列第三（韦德今年拿下24分后，他的圣诞比赛得分从277分跃升至301分） ）。 有趣的是，科比的父亲乔·布莱恩特参加了 1978 年圣诞节的比赛。 他率领的费城76人队以109:94击败纽约尼克斯队。
2.合适的时间和地点
NBA圣诞赛其实是一个很好的计划，更好地利用了天时地利人和。
从时间上来看，圣诞大战恰好被安排在节日期间。 NBA开赛后，常规赛只有三天没有比赛，分别是感恩节、平安夜和NCAA男篮总决赛。 圣诞比赛安排在平安夜的后一天，这意味着参加圣诞比赛的球队不会在前一天进行比赛。 这是圣诞比赛质量的保证。 不过，今年参加圣诞节比赛的四支球队，骑士队、公牛队、森林狼队、快船队打完比赛后，不得不背靠背参加第二天的比赛。 圣诞节的比赛定在圣诞节那天进行，正好是假期期间，所以球迷们有时间在现场或者电视机前观看比赛。 以大学为例。 一般美国大学的寒假从圣诞节前开始，到第二年的1月10日结束，差不多三个星期。 因此，本团师生有更多的时间近距离接触NBA圣诞比赛。 为了适合电视转播，圣诞节的比赛场数目前稳定在5场。 这5场比赛的开球时间错开，基本上是北京时间凌晨1点到9点30分每2个或2个半小时一次。
2012年12月26日，湖人啦啦队为观众表演。 当日，在NBA常规赛“圣诞节之战”中，洛杉矶湖人队主场以100-94击败纽约尼克斯队。
从地域上看，除了上届总决赛的球队外，圣诞赛的选择更倾向于来自大城市的球队和有夺冠经验的球队。 纽约、洛杉矶和芝加哥是美国最大的三个城市。 他们拥有巨大的球迷市场，也是赞助商和媒体聚集的地方。 他们在圣诞比赛中总是受到NBA的特别青睐。
纽约尼克斯队是NBA历史上参加圣诞比赛最多的球队，2016年参加了51场圣诞比赛； 湖人队以43次排名第二。 纽约尼克斯队已连续38年参加圣诞节比赛（1950-1987年），而湖人队今年已连续18年参加圣诞节比赛（自1999年起）。 统计显示，NBA有圣诞比赛的年份中，只有1989年、1990年、1993年、1995年、1997年这五年没有尼克斯队和湖人队参加。 那是公牛队最鼎盛的时期。 矛盾的是，这两位圣诞常客只在1963年和2012年才见过面。其实，这很容易理解。 如果两个这么大的篮球市场合二为一，岂不是一种资源浪费？ 真可惜？ 他们每个人都找到一个对手并进行一场圣诞大战是明智的。
2015年12月25日，公牛队球员吉米·巴特勒（右）在被吹罚犯规后试图与裁判争辩，而他的队友加索尔（中）则露出无奈的表情。 当日，在2015-2016赛季NBA常规赛圣诞节比赛中，芝加哥公牛队以105-96击败俄克拉荷马城雷霆队。
以今年的圣诞比赛为例。 10支球队中，有4支来自纽约、洛杉矶和芝加哥。 这10支球队中，尼克斯、凯尔特人、马刺、公牛、骑士、勇士、湖人都有夺冠经验。 雷霆队的前身西雅图超音速队（西雅图超音速队）实际上是一支冠军球队（1979年）。 搬迁并更名后（2008年），还进入了2012年NBA总决赛。 湖人队的前身是明尼阿波利斯湖人队。 他们在来到洛杉矶之前已经获得了五次总冠军（1949年、1950年、1952年、1953年、1954年），所以明尼阿波利斯也可以算是一座拥有过NBA总冠军的城市； 快船队于1970年和1984年落户洛杉矶，这里算大城市，洛杉矶也有过夺冠经验。 这样看来，参加今年圣诞大战的10支球队或多或少都与冠军或者夺冠城市保持一致。 冠军球队一般球星较多，更容易吸引媒体和球迷的关注。
大城市球队和冠军球队当然会受到更多关注。 1992 年圣诞节公牛队在芝加哥联合中心举行的比赛吸引了 18,676 名球迷； 最近热门的勇士队已经连续四年参加圣诞节比赛，前两年面对快船队，后两年面对骑士队。 此外，团队选择还考虑到一定的地域分布和团队恩怨。 今年的10支球队来自东西部两个分区、五个赛区（东南赛区没有球队参加），主要是为了吸引人气和眼球，最终还是为了商业利益。
三、卖点与亮点
NBA圣诞比赛卖的是产品品质和话题。 这些都是卖点。 如何将卖点转化为真正的商业效益，需要规划亮点。
适当安排冠军球队、大城市球队、明星球队、热门球队参加圣诞大战。 冠军团队的参与是比赛产品质量的保证nba新赛季各球队预期，同时也是商业回报的保证。 比如今年的总决赛，骑士队以4：3夺得了克利夫兰队史上第一个职业联赛冠军。 那是一个球市场蓬勃发展的时期。 因此，今年圣诞骑士队与勇士队的比赛门票据说高达1万美元，这是历年的最高价格。 此后，骑士队常规赛主场票价是最高时的四倍多。 含圣诞比赛的季票会比往年贵一些，含圣诞比赛的连续门票（通常是4、6个主场）自然也更贵。 安排热门或话题球队参加圣诞比赛也是常见做法，比如火箭队与湖人队之间的“姚鲨之战”。
2015年12月26日nba新赛季各球队预期，雷霆队球员杜兰特（左）与公牛队球员吉米·巴特勒在比赛中发生争执。
2012年，球衣赞助商与NBA联合推出了一款特别的圣诞比赛球衣，这是NBA历史上第一次出现特别的圣诞比赛球衣。 圣诞节比赛前，参赛球队还将推出特别的球衣和短袖。 这些球衣与通常的球队服装不同。 对于粉丝来说，具有纪念和收藏价值，当然价格也不低。
电视媒体不遗余力地报道圣诞大战。 有的球队还会推出球队的宣传视频祝他们圣诞快乐，有的会通过社交媒体推送。 NBA全联盟也将发布圣诞节比赛的宣传视频。 今年的圣诞比赛，10支参赛球队全部都有明星参与宣传片的拍摄。 一些与NBA合作的赞助商也会在圣诞比赛前推出特别的圣诞宣传视频。
电视转播收入是NBA的主要收入来源之一，也是NBA球员工资上涨的推动力。 从2008年的播出周期开始，圣诞大战就可以在ABC（ESPN的母公司）和TNT等国家电视平台上直播。 今年，前火箭队主教练范甘迪来到克利夫兰，作为ESPN转播嘉宾进行现场解说。 ESPN与NBA签署了一份为期9年、价值240亿美元的新转播合同，将从本赛季开始实施。 年平均转播费是上一周期的三倍。 今年，ESPN将滚动转播圣诞节比赛，并将其命名为“ESPN NBA”。 数据显示，2015年圣诞节骑士队和勇士队的比赛全国平均收视率为6.7%，而2010年湖人队和热火队的收视率为7.1%（一项估计为7.3%）。 2004年圣诞节湖人队与热火队的比赛收视率高达7.9%。
2016年12月26日，在今年的圣诞节系列赛中，雷霆队球员威斯布鲁克（右一）在比赛中传球。
NBA圣诞赛一天只有五场比赛。 事实上，围绕这场比赛，除了比赛本身之外，除了转播商和赞助商的特别活动外，NBA本身也有相关的配套活动，其中最重要的就是“NBA关怀”活动。实际上是一项慈善公益活动，倡导联盟的球员及相关人员关心社会、回报社会，对于塑造NBA的声誉、增加球迷的忠诚度有很大帮助，这些活动包括球员到社区互动；与青少年球员、中小学生交往；讲述个人篮球生活和圣诞故事等。有些球员有自己的基金会，经常通过基金会参与一些慈善活动。
12月19日，火箭队球员内内（后排左三）等嘉宾在活动结束后与小学生合影。 当天，休斯敦火箭队与中国中兴美国公司联合邀请休斯顿当地近百名小学生在火箭球馆观看一场有关圣诞节的儿童剧。
12月25日，马刺队主场拉拉队在暂停期间表演扣篮。 当日nba新赛季各球队预期，2016-2017赛季NBA常规赛，圣安东尼奥马刺队主场以119-100击败芝加哥公牛队。
事实上，也有一些玩家不愿意参加圣诞比赛。 他们更喜欢与家人共度时光。 一些球员和教练希望NBA不要像冰球联盟那样在圣诞节安排比赛。 事实上，NBA不再在平安夜安排比赛。 此外，参加圣诞比赛的球队目前稳定在10支，占联盟的三分之一。 应该说，NBA在兼顾多方利益的同时，也尽力将圣诞蛋糕做得尽可能大。
4. 总结
NBA的圣诞节比赛历史上只举办过两年。 总体来说，联盟对圣诞大战做出特殊安排并没有什么特殊的原因，对于比赛场数和球队选择都有特殊的考虑。 圣诞比赛是常规赛的一个卖点，也形成了一种文化传统。 对于近10支球队来说，这只是82场马拉松式常规赛的一场普通比赛，也是常规赛三分之一时间的一个时间点。 然而NBA精心打造，成为了转播商、赞助商、球队、联盟和球迷的一场盛宴。 相比于春节期间CBA放假，春节对于中国人来说是最重要的时刻； 有时还会缩短或修改赛程来为一些世界大赛让路，显然我国的职业篮球道路还有很长的路要走。
关于作者：
陈国强，男，上海体育学院副教授，硕士生导师，博士。 在新闻和传播领域。
上海体育学院体育传媒文化研究中心研究员
印第安纳大学公共卫生学院访问学者（2013-2014）