科比的8号和24号球衣高高地悬挂在斯台普斯中心球场上。
1. 聚焦——“曼巴出局！” NBA传奇巨星科比·布莱恩特球衣退役仪式引关注
据腾讯体育报道，2017年12月19日，湖人队主场迎战勇士队。 半场休息时，湖人队为科比举行了球衣退役仪式。 8号和24号被永久封存在湖人队。 科比成为NBA历史上第一个同时退役的人。 身穿两件球衣的球员。
当湖人队与勇士队的比赛中场哨声响起时，斯台普斯中心的球迷集体呼喊科比的名字，球衣退役仪式正式开始。 穿着黑色西装和白色衬衫的科比微笑着走到球场中央。 NBA“指环王”比尔·拉塞尔，科比的前队友奥尼尔、奥多姆、费舍尔、德文·乔治、卡隆·巴特勒，湖人传奇贾巴尔、杰里·韦斯特和沃西，同为1996一代代表的艾弗森与科比一起的超巨，都在现场见证了这一辉煌时刻的到来。
首先，湖人队传奇球星、球队篮球运营总裁“魔术师”约翰逊发言：“你让我们感到不可思议。无数奇迹时刻，5枚总冠军戒指，3枚属于8号，2枚属于24号，你可以我们很幸运有你。我们很荣幸能同时退役你的两件球衣。再也不会有第二个科比，再也不会有像这样的球员能在退役比赛中得到60分。你来了那一年韦斯特告诉我，这是有史以来最好的一次训练，他是对的。我们的国家需要团结起来，而你们是让这座城市团结在一起20年的人，我们感谢你们。”
“魔术师”约翰逊为科比致辞
随后，湖人队老板珍妮巴斯上台悼念科比。 “我们之所以退役两个号码，是因为这两件球衣所代表的成就足以进入篮球名人堂，”珍妮说道。 “你向我们展示了坚持的力量，教会了我们曼巴精神，教会我们不仅要让自己变得更好，还要帮助队友变得更强。感谢你激励了一代人，在联盟的历史上刻下了你的名字。没有人在湖人队将能够穿着8号和24号球衣，我们将在这里退役这两件球衣。”
珍妮说完之后，球馆上方的退役球衣墙上，8号和24号球衣缓缓展开，与另外九件退役球衣一起高高悬挂在斯台普斯中心的上空。
面对全场球迷的欢呼声，科比发表了讲话。 “谢谢你们。今晚不仅是我球衣的退役，也是对之前退役的球衣的致敬。没有他们，我就不会取得今天的成绩，魔术师、韦斯特和沙克。他们激励我继续前进变得更强”，科比说道，“这是对湖人队的致敬，他们相信我这个来自费城的骨瘦如柴的男孩，这也是对联盟的致敬。NBA将继续前进，未来20年将继续前进。”变得更好。更重要的是，关于球迷，关于媒体，你不知道自己有多重要，你一直在鼓励我。”
值得一提的是，科比的妻子瓦妮莎和三个孩子都在现场，科比也向家人表达了感谢。 “这是关于家庭，我的妻子瓦妮莎。在我职业生涯的最后一场比赛中，我说我太累了，不知道该怎么打。瓦妮莎给我看了著名球员退役球衣的视频。包括乔丹，我我知道我必须努力打球，”科比说道。 “谢谢你们，我的女儿们，你们要知道，努力会给你们机会，过程才是最重要的，你们一定要记住梦想和努力的力量。如果你们能明白，我已经尽到了一个父亲的职责。” ”
科比·布莱恩特与家人合影
当科比说出最后一句“曼巴出局”时，他把麦克风放在了球馆的地板上。 这时，现场再次传来粉丝们激动的喊声。
遗憾的是，本场比赛，湖人队虽然奋力拼搏，成功将勇士逼入加时，但最后时刻还是以2分的劣势输掉了比赛。 有球迷开玩笑说，这最后一攻应该是科比执行的。
2、解析——致敬传奇！ 不说再见！
科比·布莱恩特：一代篮球巨星的成功之路
科比·布莱恩特（Kobe），1978年8月23日出生于美国宾夕法尼亚州费城，前美国职业篮球运动员，司职得分后卫/小前锋（摇摆人），绰号“黑曼巴”、“小飞侠”。整个NBA职业生涯（1996-2016）都效力于NBA洛杉矶湖人队，是前NBA球员乔·布莱恩特的儿子。
科比是 NBA 最好的得分手之一。 他熟悉突破、投篮、罚球、三分球。 当然，科比还拥有出色的组织能力，经常担任球队进攻的第一发起者。 此外，科比还是联盟的最佳得分手。 比赛中最好的防守者之一，近身防守极具压迫性。 20年间，他总共得到了33643分，超越乔丹位列NBA历史得分榜第三位。 他的NBA生涯篮板总数和助攻总数分别为7,047个和6,306个。 他是NBA历史上第一位总得分30000+、总助攻6000+的球员。 他也是NBA历史上四位得分、篮板、助攻合计达到25000+6000+6000的球员之一。
科比·布莱恩特
从1996-97赛季到2005-06赛季，科比身披8号球衣出战707场比赛，得到16866分、3634个篮板、3148次助攻、1059次抢断，夺得3次总冠军、1次得分王、8次入选最佳阵容。星星。 ，8次入选NBA最佳阵容，6次入选最佳防守阵容。
科比·布莱恩特身穿8号球衣
从2006-07赛季到2015-16赛季，科比将球衣号码改为24号，出战639场比赛，拿下16777分、3413个篮板、3158次助攻、885次抢断、两次总冠军、一次常规赛MVP，和两个总奖。 总决赛MVP、1次得分王、10次入选全明星、7次入选最佳阵容、6次最佳防守阵容。
科比·布莱恩特身穿24号球衣
2016年4月14日，科比在对阵爵士队的比赛中拿下60分。 37岁零234天，他成为NBA历史上单场得分60+的最年长球员。 此后他宣布退役。
2017年12月19日，湖人队为科比·布莱恩特的8号和24号球衣举行了退役仪式。
值得一提的是，两件球衣号码退役是湖人队给予科比的终极荣誉。 NBA历史上，科比是第一位同时退役两件球衣号码的球员。 8号和24号成为湖人队历史上第10个和第11个退役的球衣号码。 之前的9号退役号码分别是13号（张伯伦）、22号（埃尔金·贝勒）和25号（盖尔-盖尔）。 古德里奇）、第 32 号（魔术师约翰逊）、第 33 号（贾巴尔）、第 34 号（奥尼尔）、第 42 号（沃西）、第 44 号（杰里·韦斯特）、第 52 号（贾马尔-威尔克斯） 。
退役湖人队球衣
天赋+努力+坚持，科比成为这个时代当之无愧的榜样
作为NBA传奇巨星，科比之所以能取得现在的成就，并成为很多人心目中的榜样，与他个人的天赋和努力是分不开的。
天赋：说到科比，很多人的第一印象就是他是天才。 毕竟能够成为一名从高中就直接参加NBA选秀的后卫球员，科比真正算得上是少年成功，这与他本身的篮球天赋有关。
勤奋：天才来自于勤奋。 科比能够真正取得现在的辉煌和地位，重要原因就是努力。 作为一名篮球运动员，他每天凌晨4点起床进行体能训练和投篮练习。 在训练室里，科比刻苦地练习着自己的投篮命中率：以前，他的目标是每天打进800个球，决不罢休。 后来，他在同一时间内打进了1000个进球。 如果他达不到这个目标，那就不可能了。 马不停蹄。 这一切都让他的基本功更加扎实，也让他变得更加强大。 即使面对篮球界冉冉升起的新秀，他依然能够“傲然一笑”。
坚持：科比从1996年到2016年效力于NBA洛杉矶湖人队。在他20年的职业生涯中，赞扬、质疑、谩骂、诽谤并存。 伤病和年龄都成为他必须直面的问题。 然而科比依然坚持了下来，不断创下新的成绩，令人敬佩。 尤其是在2007-08赛季，科比首次获得常规赛MVP的赛季，他右手小指受伤。 但科比将小指和无名指绑在一起，回到球场继续打球，甚至还代表梦之队出战了北京奥运会。 这让不少粉丝心疼，但也为他的坚持而感动。
科比将小指和无名指绑在一起，回到球场继续比赛
科比的这些品质深刻地诠释了“曼巴精神”的深刻内涵，让他在职业生涯中披荆斩棘、所向披靡，成为一代传奇。 同时，也成为大家喜爱他、钦佩他、支持他、把他视为榜样的重要因素。
致敬！ 科比！
科比·布莱恩特的出现影响了一代人的青春。 他的退役让所有人感慨万千，而这件球衣的退役也再次勾起了很多人无尽的回忆。 大家都向他致敬。
美联社表示，科比是NBA历史上第一位为球队效力20年的球员。 他是湖人队的得分王，为球队带来了五座总冠军奖杯。 他不仅是湖人队的旗帜，也是洛杉矶的旗帜。 标识。 拥有两件球衣退役的荣誉对于科比来说是当之无愧的。
《体育画报》还表示，致敬视频、大幅海报、人物蛋糕、现场数千件球衣以及赛场内外无数球迷的欢呼和掌声，都是献给科比的。 这位为湖人队效力了20年的传奇球星，通过退役两件球衣，再次在NBA和湖人队的历史上留下了印记。 科比·布莱恩特在首场NBA比赛中以替补身份首发，一分未得，并成为湖人队的象征。 他获得了两件球衣同时退役的荣誉。 这是一个通过努力实现梦想的励志故事。 科比今天的辉煌不仅仅是体育界，更是社会各领域成功的典范。
在科比球衣退役的重要时刻，好兄弟贝克汉姆在社交媒体上表达了自己的敬意：“他来了，他征服了！我们应该每天庆祝他。对于这样一位伟大的球员，我们还能做什么？”说。有些球员是你愿意付出代价的。有些球员打破了记录。他们甚至可以在最后10秒决定比赛。科比就是这样的球员。我很高兴能够支持这样的传奇，朋友们送上祝福！”
科比和贝克汉姆
美国前总统比尔·克林顿也在推特上向科比表示祝贺：“两件球衣退役让你的曼巴称号名副其实。恭喜你这段传奇生涯，@Kobe，你是历史最佳。” 球员之一##。”
同样在洛杉矶长大的哈登也在12月20日在上“秀”了一张自己和科比的合照，并配文“感谢你的鼓励和指导，你可能不知道你的鼓励所带来的影响”。 一个来自洛杉矶的孩子能带来多大的改变。 这是推动我们前进并让我们继续前进的动力。 感谢你成为这样的榜样，我非常尊重你。”
哈登和科比
国内方面，据腾讯报道，“球衣退役仪式主稿评论量超过30万；球衣退役仪式直播视频观看量达千万；就连国民偶像的新生代演员李易峰，在直播间里他送给科比超过1800万贡献值的礼物，在球衣退役仪式的直播间里，球迷在短时间内发表了45万条评论，“大家对科比的无限尊重可见一斑。” 。
巨星虽逝，商机犹在
作为一代人的青春记忆，科比虽然已经退役，但他巨大的影响力依然给企业带来了无限商机。
球衣退役当天，科比周边商品（包括球衣和帽子）为斯台普斯球馆母公司AEG带来了82.4万美元（约合人民币543万元）的销售额。 在82.4万美元的销售额中，61.6万美元来自斯台普斯球馆，14.7万美元来自互联网，AEG的另外两家商店分别贡献了3.9万美元和2.2万美元。
据悉，每件科比·布莱恩特球衣售价为 524 美元，每顶帽子售价为 38.24 美元。 知名帽子品牌New Era还特别推出了8顶限量版帽子，每顶售价高达5,824.08美元。
科比·布莱恩特球衣退役主题天价帽子
虽然当天的销量相当可观，但远远无法与科比职业生涯最后一场比赛的销量相媲美。 在科比职业生涯告别的当天，AEG共售出了价值190万美元的相关产品，可以说是赚得盆满钵满。
科比也不例外。 在国内，篮球巨星姚明刚刚在上海的“谢明”新闻发布会上宣布退役。 天津的一些小商店很快就把相关纪念品摆上了货架，比如印有姚明头像的T恤、球帽等。 除了实体店推出的纪念品外nba各队退役号码，明信片、存钱罐、公交卡、鼠标垫等与姚明退役相关的纪念品也在发售。 网上商店的销售记录显示，姚明宣布退役后的一个小时内，就有10多件纪念T恤被售出。 此外，姚明签名的篮球和球鞋的价格也在网上上调。 从美国带回来的一支姚明签名的NBA篮球售价为4.98万元，是姚明宣布退役前的两倍。
姚明篮球场风采明信片
人们之所以如此疯狂地高价购买这些产品，其实是为了购买当年的回忆：这个人与他们一起度过了一生中最重要的时光。
3、思考——挖掘IP价值，讲好NBA史诗
作为诞生了迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、蒂姆·邓肯、凯文·杜兰特、勒布朗·詹姆斯等巨星的世界最高水平的篮球赛事，NBA自然受到了全世界的关注。 不断挖掘IP价值，精心讲述NBA史诗，成为其好感度倍增、商机无限的“必杀技”。
挖掘IP价值：大力宣传、仪式感触动初心
NBA有很多IP。 如何挖掘IP价值已成为其业务运营的重要组成部分。
对于科比曾经效力过的湖人队来说，他们最擅长的就是通过宣传、增强仪式感来充分利用IP的价值。 当时，为了让湖人队上头条，巴斯提出“打造湖人王朝nba各队退役号码，引进好莱坞概念”。 他聘请好莱坞一线制作团队，为湖人队制作最酷的宣传片和最震撼的音效； 他招募了最美丽的啦啦队，邀请了美国最著名的运动乐队为湖人队效力，让湖人队的比赛像好莱坞大片首映式和奥斯卡颁奖典礼一样成为洛杉矶乃至美国的娱乐盛事； 老巴斯规定，场边第一排的座位不对外出售，是留给好莱坞大牌明星的。 在邀请他们免费观看湖人队比赛的同时，也为球队提供了最好的宣传机会。
一方面，科比球衣退役仪式有助于球队登上媒体头条nba各队退役号码，为球队起到良好的宣传作用； 另一方面，这样的仪式也会重新点燃每个人的初心，让每个人都记住它，以至于每个人都会高价购买科比的外设来纪念那些年的青春。
科比·布莱恩特价值分析图
讲好NBA史诗：传递人文气息，引发全民共鸣
触动人心的，无非是爱。 只有将情感融入其中，才能讲好故事，引起大家的共鸣。 NBA充分把握了这一点，即使在激烈的比赛中也不忘记展现温馨的场面。
比如去年春天科比的告别赛，38岁的科比投进制胜球后，常规的体育转播通常应该是慢镜头切入球门，或者切入教练，但在那一刻，镜头切到科比。 面对NBA赛场的观众，他露出了复杂的笑容。 之后，镜头切换到他的妻子瓦妮莎和他们的两个女儿。 一个女儿倒在母亲的怀里，放声大哭。 另一个女儿又笑又跳，疯狂地为父亲加油。 而赛后第一次，科比也跑向了家人。 这样的场景，让很多人心颤抖，深受感动。 有些人希望成为这样的父亲，有一天能够让自己的孩子为自己感到骄傲； 而其他人也渴望像科比一样，用自己的奋斗经历告诉年轻一代，要相信自己的梦想！ 继续前进！
比赛结束后，科比也立即跑向家人
可以说，总导演最后时刻叙事镜头的选择非常关键。 完美塑造了父亲、英雄的形象，触动了大家共同的情感，充满了人情味。
NBA独特的IP打造方式无疑对其商业运营起到非常好的推动作用。
4. 总结
传奇落幕，青春无悔！ 科比的退役让很多人感慨，也引发了大家无尽的思考。 一方面，尽管巨星退役，但曼巴精神永存，激励着一代又一代人为梦想而不懈奋斗； 另一方面，“湖人王朝”的创建、科比的告别赛、球衣退役仪式……NBA作为一个商业联盟，给我们带来的产品不仅仅是用价格来衡量的。 英雄史诗的刻意打造、价值观的提炼和呈现，都体现了一个体育联赛所能带来的最高水平的产品。 其经营经验的精华值得我们长期学习和借鉴。