市场是企业的方向，质量是企业的生命。要做全国市场，首先要做一个试市场，要一点一点来，不能快;做到了，真正该做全国市场的时候，一定要做好营销案例分析，快半步，不能慢！那么下面就是小编整理的产品媒体营销案例分析的相关信息，希望对您有所帮助。
产品媒体营销案例分析 1
赞助中国男篮的传播计划
广告：
Group Co.， Ltd 广东嘉宝利化工集团有限公司
广告代理商：
Co.， Ltd 广东光旭广告有限公司
使用体育赛事进行营销是很常见的，但对于相关性不高的涂料产品来说并不容易。嘉宝利奇桂找到了一个与中国男篮的交汇点，从而奠定了传播的原点：“中国骄傲，看看我。”。围绕这一中心点，借助男子篮球世锦赛，通过路演、TVC和年底的三波品牌推广活动，将消费者对运动的热情转化为对品牌的好感度和购买力。
后姚明时代，中国男篮的一举一动都吸引了国人的关注，世锦赛和亚运会的影响力使中国男篮成为备受关注的优质运动资源。希望从行业走向大众的强国品牌嘉宝利涂料迅速确认与中国男篮合作，希望在中国男篮的帮助下实现品牌和销量的双向突破。
然而，涂料是关注度较低的消费品品类，而仍处于试行阶段的卡伯利，在大众传播资源有限的情况下，也只能拿出有限的资源，如何充分利用中国男篮官方供应商的资源，拉近品牌曝光与实际销售的距离呢？这是我们在与 Paint 合作后面临的第一个问题。
1. 找到传播源
中国男篮，嘉宝利品牌，我们需要找到一个传播的源头，将运动资源和品牌紧密链接在一起，围绕这个源头进行创造和推广，让资源为品牌服务，那么中国男篮和嘉宝利的交流源头在哪里呢？
一切从消费者开始，佳宝利涂料的核心消费群体是一群对生活充满热情和积极心态的中青年人，对他们来说，体育比赛代表着一种激情，是表达自己家庭和国家情结的载体，而民族自豪感是国家队体育赛事带给他们的最大感受。有没有可能在这里找到男篮和 品牌的交汇点？
经过与客户的反复讨论，我们已经明确了沟通的源头是：中国骄傲，精彩看着我。
中国之傲：中国男篮无疑是中国之骄，代表着体育比赛的巅峰;作为中国本土涂料的第一品牌，佳宝利当然是中国涂料行业的骄傲;而民族自豪感是体育赛事带给中国公众最深的情感。
看看我：中国男篮正在一步步成长为世界篮球强国，其表现非常令人振奋;作为本土涂料第一品牌，嘉宝利发展得非常令人振奋;在个性化装修的时代， 涂料可以为消费者提供更多展示家居辉煌的可能性。
通过“骄傲中国，看看我”，将中国男篮、 品牌和消费者紧密相连。
2. 围绕源站构建通信系统
根据尼尔森的相关信息，在目前的中国传播环境中，电视广告仍然是快速提高品牌知名度的最有效方式，因此TVC是不可或缺的传播手段之一;
如果TVC是受品牌影响的高空放大器，那么如何有效支撑全国10000多台终端的实际销售呢？路演和促销无疑是最好的手段。
在厘清了通信的手段，如何围绕通信的源头形成一个连贯、环环相扣的通信系统之后篮球世锦赛数字营销，我们为嘉宝丽做了规划：
围绕 9 月男篮世锦赛，综合运用 TVC、路演、促销等方式，形成赛前、赛中、赛后三波推广体系。
3. 赛前：篮球娱乐公园、油漆热市集
如何将“中国骄傲，看看我”与路演特色相结合？
如何让路演生动有趣、互动性强，充分利用男篮的资源呢？
经过与客户的反复讨论，我们提出了 的整体思路：充分利用男子篮球世锦赛的吸引力，在 重点销售城市打造 Park路演策略。
在具体实施中，我们充分利用男篮明星球员的形象来烘托现场气氛，以篮球为主题的比赛吸引消费者互动，并以观看世界比赛为男篮加油助威作为赛事的终极体验奖，激发消费者的参与热情， 并充分利用男子篮球和篮球的元素，打造篮球娱乐公园。
这
篮球娱乐公园只是基础，如何在公园内最好地体现 品牌和产品的特点是关键。
为此，卡伯利特别推出了一款带主题活动的特色产品——精彩100墙面漆，推出带漆色体验的手印墙，释放消费者支持男篮世锦赛的热情，并从产品和品牌两个层面为篮球娱乐公园打上卡伯利的印记。
整个路演通过互动、表演和现场展示，最大限度地利用男篮的资源，吸引消费者参与，同时现场销售卡伯利的主打产品，将品牌和销售体验融为一体。
在全国 20 多个城市复制了这种路演形式，扩大了品牌影响力，更新了销售业绩。
活动材料：篮球比赛材料、人形填色卡、加油手印墙等。
4. 游戏期间：离线饱和后，在线 TVC 回响
截至8月，佳宝利涂料路演已在重点销售区域形成品牌和销售热潮，如何在线下热度的基础上扩大影响力，配合世锦赛赛程？我们为 制作了一个 TVC，将男篮的资源紧密链接起来。
作为整个传播推广体系的一部分，TVC 当然也会把重点放在《中国骄傲，看我》这个传播原点上。经过内部头脑风暴和与客户的反复沟通，TVC的线索逐渐清晰起来：中国男篮在国际符号的背景下，以美妙的中国色彩摇曳。在整个 TVC 中，我们精选了国际地标：长城、巴黎埃菲尔铁塔、悉尼歌剧院、纽约布鲁克林大桥等，作为男篮奋斗的舞台。
好的想法与最佳时机相匹配，以最大限度地发挥影响。为了充分利用赛事和媒体资源，经过与客户的讨论，我们在世锦赛开始前以字幕的形式制作了预导广告，提醒消费者关注赛事，关注卡柏利的广告创意。
发布前的广告和 TVC 创意，加上世锦赛的转播时间，使 品牌的影响力呈指数级放大。
9月世锦赛期间的电视广告上线，将线下关注与线上影响力充分结合，充分诠释了“中国之傲，精彩看我”，将嘉宝利民族涂料品牌的豪情发挥得淋漓尽致，为男篮历史性地进入世锦赛四分之一决赛锦上添花。
5. 赛后：利用亚运会承接赛事善后事宜，启动年终促销活动
经过世锦赛前的路演和世锦赛期间5套央视的TVC上线，为嘉宝利品牌积累了相当的品牌势能。成为我们的新挑战。
世锦赛之后，亚运会成为中国公众新的关注点，中国男篮自然而然地成为 与亚运会之间最好的沟通按钮，也成为 年终促销的杠杆点。
经过与客户的反复沟通，结合卡宝莉的实际情况，我们明确了以下推广思路：将路演和TVC中的传播元素全面引入大终端（销售终端+社区），唤醒消费者的品牌记忆，提高开店率，配合公司的推广政策，创造更多的销售机会。
在这种思路下，我们将年终促销定义为漆器活动，并通过男篮的视觉元素和活动的概念将其与亚运会联系起来，吸引消费者的注意力;我们将世锦赛期间的篮球娱乐公园路演进行小型化和标准化，成为 在社区的推广模板，由经销商自己运营;我们将 TVC 的核心元素直接引入到年终大促的主视觉创意中，从而唤醒消费者已经接收到的品牌信息;我们将使促销政策简洁明了，以口号为主，让消费者直观地了解促销信息。
趁着国庆的销售热点和起亚运动会的热潮，我们为卡伯利打造了一轮亚运会年终促销活动：将运动热情转化为终端销售，以男篮为桥梁借力亚运会，将路演MINI送进社区， 实现终端与社区的联动推广，最大限度地促进销售。
一运动资源，充分利用两大赛事，以TVC、路演和推广形成一个传播和推广的乐队，以最小的投入形成最大的品牌和销售推广，这就是我们为卡伯利量身定做的涂料品牌运动传播和推广。
评论：
体育营销作为常用的营销策略之一，被许多企业采用。但与此同时，体育营销也是最昂贵的推广策略之一篮球世锦赛数字营销，如何打造一个能够真正实现企业、品牌和消费者之间有效沟通的平台，如何利用赞助，并善用整合传播和推广策略来实现他们的营销目标，而不是仅仅花钱在“赞助”和简单的传播手段上。因此，沟通和推广计划的连贯性和节奏至关重要。
卡伯利赞助中国男篮项目的关键是如何让低调的消费品品类首先与这样的运动平台建立关系，将运动文化融入品牌文化，再利用联合平台进一步与消费者建立联系。难能可贵的是篮球世锦赛数字营销，项目策划员除了找到“中国骄傲，看看我”等传播源头外，还围绕源头建立了一整套环环相扣、线上线下的传播推广体系，很好地解决了策划和执行的一致性和节奏问题，将传播效果有效地渗透到终端销售环节中， 完成了品牌推广和促销活动的同步推广，并将油漆和篮球这两个要素结合起来，做了一次精彩的嫁接，也算是体育营销案例中的精彩案例。
——何芳
产品媒体营销案例分析二
蒙牛真果：做真实的自己
广告：蒙牛真果粒
广告公司：安索帕（北京）。
蒙牛真果粮推出了全新的品牌主张：真是真果粮。3 月，蒙牛与创意合作伙伴合作拍摄了 TVC，以明星效应推广品牌主张中的“真实性”概念。然后通过互联网打造真正的果粒新品牌主张。品牌通过真实性的关键信息与消费者进行沟通，让消费者喜欢这个品牌。
背景
蒙牛真果粮推出了全新的品牌主张：真是真果粮。3月，蒙牛与精通数字领域的创意伙伴合作，拍摄了一则TVC，以明星效应在品牌主张中推广“真实性”的概念。然后，通过互联网，我们将塑造真正的果粒新品牌主张。“真实+水果”的吸引力让人在食用时感受到它的真实感，而真实是整个品牌的新命题和内涵。品牌通过真实性这一关键信息与消费者进行沟通，以创造对品牌的喜好。
执行
Real Fruit 的数字营销已成为放大明星效应的重点，以最大限度地实现新品牌主张的实现。利用微博、微信等新型社交平台，在碎片化的时间里与消费者进行真实的信息沟通，让消费者对品牌产生偏好。振国粮食的目标群体是 22~30 岁的白领女性，她们懂得享受生活，非常忙碌，可以随时随地展现真实的自我。我们从线上征集活动中挑选出了 10 位最真实的消费者，由他们表演，由王小帅导演和制作，最终呈现了十个真实的微电影故事作为整个活动的结尾。
同时，深圳的候车亭展示也是户外广告在品牌传播中一种特殊而创新的形式，实现了广告牌与社交媒体的结合。当用户来到广告牌并点击屏幕时，他们可以拍照并在社交平台上分享，这样真正的水果产品就会自动从公交候车亭中掉出来。这也在整个口碑传播中起到了比较好的作用。
企划总监张慧静：
这是我们第一次与 Real Fruit 合作。幸运的是，在与品牌方沟通后，已经有了很大的变化，周迅为振国颗粒找到了新的代言人，也提出了新的品牌主张。重大变化也激发了我们进行大型行动营销。周迅拍摄的TVC还是很真实的，它传达了一个来自感情的信息：在中国飞速发展的过程中，请不要忘记真实的自我是什么样子。广告脚本与我们想要传达给消费者的内容有关，而这一切都与这种精神有关。即使你只有一分钟的时间，如果你愿意停下来，你仍然可以找到这个真实的自我。我们一直在以数字方式交流，我们明白每个人的时间都是碎片化的，当我们有一些深厚的感情，想和他们谈谈时，我们往往找不到出口，所以有巨大的孤独感。只要我们给消费者一个沟通的渠道，他们就会与品牌建立情感联系。在微博上，会有很多人直接转发别人的故事，也是因为需要表达自己，但有时候自己说不出话来，只能转发别人的故事。基于此，我们非常愿意做点真实的事情让大家转发，让他们在转发的过程中找到属于自己的能量。
媒体策划总监 沈岩：
这一次，媒体方面的亮点是与移动端的结合。在一个碎片化的生态系统中，许多人除了上网之外，还使用移动媒体。所以，我们在整合媒体的时候，会考虑移动媒体的使用，从而做出一个整体的媒体思考。在使用移动媒体进行广告宣传的同时，还需要与 PC 媒体连接。这样，我们就能产生更高的互动性，所以我们其实在考虑如何选择线上线下一起使用的媒体，充分利用消费者的碎片化信息，让这些目标用户感觉自己是在用同一个平台接触同类型的信息。新浪和腾讯都是在移动设备上与目标用户有大量接触的平台。尤其是新浪微博和腾讯微信。因此，我们这次选择了利用在线媒体链接新媒体的策略。
确定了选择媒体的策略之后，具体的应用其实是相对微不足道的。为了真正实现链接，将有一个相同的活动平台链接移动端和桌面端。这项技术也不是特别新。最终电影的故事是从两个部门征集的。这也是一个跨平台集成。在媒体广告形式方面，这次专门针对真正的果粒选择了一些特殊的广告形式。例如，如果你在微博发文时提到了一个类似“real”的关键词，那么在发完你的微博后，你会收到一个 real fruit 的弹窗广告信息，这是媒体和广告形式的选择;另一个重要的事情是微信平台的运营。事实上，很多公司都开通了自己的微博和微信平台。对于官方微博来说，吸引追随者可能是一方面，保持追随者活跃是另一个方面。而微信更重要的一点是如何保持粉丝的粘性。所以我们其实在微信的运营上投入了很多精力。我制作了一些与真人和网友相关的内容。比如 6 月份，我们会做毕业季的炎热夏天，旅游话题，以及网上的一些热门内容（比如疯狂猜图），或者和我们的产品密切相关的部分。在微信运营方面，我们通过真实水果活动项目积累了大量的经验，以实现收益最大化。
陈亚 会计副总监：
起初，我担心呼吁每个人都真实的想法是否会得到认真对待。结果，我们发现与现实世界相关的口碑文章会引起来自不同行业的许多人的共鸣。在现实生活中，许多大学生或职场女性正在逐渐远离自己——你曾经最梦寐以求的那一面，会离你越来越远。这些文章发布后，很多长微博帖子都进入了热门微博的名单。7 月，有一篇博文让大学生正视自己，获得了第三名。
微电影的拍摄过程也从选择在线平台开始。其实，在一系列的故事中，我们自己也很感动：微信平台上有一个失明的女孩，只想面对自己，做真实的自己，现在她已经成为了非常有名的录音机。很多时候，当品牌传达品牌的核心时，他们过于高大上，当消费者需要时没有声音。这一次，我们从消费者的角度挑选了典型的核心人物，并进行了拍摄，这是一个艰难的过程，但效果很好。
今年，蒙牛真果粮旨在让消费者了解品牌理念的核心：“正宗”。所以在活动传播的整个过程中，真正的难点是让品牌和“真实”产生共鸣。通过微信和微博上的小文谈真，确实会带来一股“真”的热潮，但这和真果粒又有什么关系呢？因此，在此过程中应暴露产品的“牛奶和水果块”元素。从消费者的口碑中发现真相，在情感层面和产品层面传达相同的真实感受，这样才有两方面结合。这是一个从 360 度到 365 天营销的命题，从围绕消费者到思考他们的日常生活。
评论：
对于年轻人来说，梦想是一个永远不会过时的话题，但如何为产品和品牌找到嫁接点，却是很多企业头疼的问题。“正宗”是真果粒最大的好处，也是长期埋藏在消费者心中的声音。用品牌的概念，用消费者的口，表达真实的声音，让真正的水果变成有态度的产品。
- 叶茂中